课程：综合性及设计性试验

教师：何江南

班级：电子商务08-1

学号：200806003033

姓名：李云莹

网站分析报告

一、网站功能分析

1-1、会员系统

会员类别管理

会员系统分个人会员系统与企业会员系统，支持2级分类、支持一个企业同属多个分类。通过分类可以方便地管理、查找企业会员。

会员管理中心

会员商务中心是会员可以自主管理自己企业信息的地方，包含以下几个功能模块：消息中心、我的资料、模板设置、招聘信息、企业新闻、人才招聘、企业相册、友情链接。可以方便地对相应的信息进行管理。

会员组权限管理

会员组权限可以通过以下几个方面区分：

是否可以选择模板

发布内容的数量：招（应）聘信息、新闻、图片、友情链接、招聘的数量扣可以做相应的限制。

是否可刷新：刷新产品、刷新招（应）聘信息。

是否可查看会员联系方式

会员组管理

可以设置多个会员组，针对每个会员组可以设置会员组名称、会员组LOGO、会员组描述、会员组状态等基本信息。

支持企业归属为某种行业

企业可以分为多种行业：IT互联网、机械、电信设备、广告等

支持会员排名

会员企业的排名，除可按照会员组级别排名外，还可单独设置排名，使排名更加灵活。

会员推荐

会员可通过明星企业、推荐企业等形式进行推荐，在网站的首页、栏目页等需要单独调用推荐企业的地方，可以方便地将这些企业提取出来。增家曝光率，吸引更多的人才。

积分体系

如何获得积分

1、资料填写完整者可获 1 分。

2、每登录一次将会获得 1分。但时间间隔必须在一小时以上。同一小时内登录多次只记1 分。

3、每发布一条 招聘等可获 1分，每发布一条应聘信息获 2 分（信息不得重复发布）。

4、可直接联系客服充值兑换积分，1元可兑换1个积分。

积分的用途

1、积分越高，相关的企业排名、招（应）聘信息排名越靠前，给会员带来更多地带来工作机会、人才引进以及企业曝光率。

2、可以购买网站上的广告位、关键字排名、金牌供应商会员等。

1-2、新闻发布系统

新闻发布系统应该实现兼职、就业信息的发布更改、其他资讯的发布修改等。

每一个栏目的页面都应该包括这几个方面：这个栏目下的子栏目以及重点推荐、焦点新闻、热点排行榜、精彩图文等模块。后四个模块是每一栏目必须有的模块。

此网站的新闻发布系统要设置关联性，也就是说在不同的栏目页面里的重点推荐、焦点新闻、热点排行榜、精彩图文等模块发布的新闻讯息要和这个页面的主题相吻合。

1-3、站内搜索系统

站内搜索系统分为工作职位搜索、信息搜索等讯息的搜索。工作职位分行业分区域整理归类，支持模糊查询、关键词查询等国际领先的搜索技术。

下面是搜索系统的一个界面截图

工作地区分为济南市内和济南市外；

岗位名称分为

1-4、招聘发布系统

系统的主要功能是兼职招聘信息的发布、更新，包括企业会员与个人会员的信息发布，发布职位、招聘信息、应聘信息等。

企业会员在后台可以分为企业管理、全部企业、收费企业、免费企业、到期收费企业、等待审核企业、等待升级企业、企业权限管理等栏目，都可以在后台添加或者更改。

个人会员在后台可分为全部会员、自荐会员、固顶会员、视频简历、全职会员、兼职会员、等待自荐会员、审核视频简历、等待审核会员，这些都可以通过后台添加或者修改。

二、网站系统结构分析

2-1、 页面布局

首页：

TOP顶部：采用与网站主题风格一致的图片作为背景，最上部是会员登录与注册部分、加入收藏、设为首页、返回首页，这个TOP顶部在每一个页面都是不会更换的。

BODY主题部分：信息的展示平台，要求设计合理、大气美观，每一个像素都要经过反复的测试，看会不会造成视觉、审美疲劳，适当的嵌入广告位。TOP部分的每一个栏目在首页栏目部分都要有展示。

Bottom底部：包括关于我们、联系方式等公司信息，这个底部也是存在于每一个页面的。

因为大学生网是一个新站，最初的访问者大部分是第一次访问此站点，对此站的功能资讯不是很清楚，所以在网站刚刚运营的一段时间里，要在首页大尺度的突出网站的特色以及优势，可以采用大幅的flash广告或者banner广告形式，快速宣传网站。

在运行了2-3个之后，浏览者达到了一定的数量，这时，浏览者大体上分为三类：

第一次访问次站，会查看网站的各个栏目，查看资讯，这类浏览者对导航栏的以来比较大，有了导航栏，他就可以很轻易的找到他想找的信息；

之前访问过这个网站，但是还没有注册会员。这类浏览者的特点是对网站有了一定程度的了解，因为网站无论是从功能还是设计上说，都非常好，这时首页再加上关于注册会员就有优惠这类的广告，这类浏览者下一步的行为就是注册会员了。

经常访问本站，直接输入域名进入本站，是本站的会员，进入主页后一般会直接进入所要到达的页面查找需要的信息。

综合这三种浏览者，对首页提出了这么几种要求：

大气简洁，思路明确

重点突出，彰显特色

首页栏目设置：兼职信息、就业资讯

校园招聘、兼职实习、招聘会、面试技巧

简历技巧、笔试经验、简历模板、自我鉴定

签约相关、求职宝典、求职分享、职场经验

外语培训、新概念英语、英语口语、自考英语、四六级英语

电脑课堂、商务办公、组装维修、平面设计、PHP培训

商务礼仪、仪表礼仪、举止礼仪、谈吐礼仪、会面礼仪

心理保健、个人发展、情感归宿、就业考研、两性避孕

底部栏目

关于我们、服务条款、广告服务、人才招聘、投稿专区、版权所有、网站导航、网站统计、联系我们

内页固定模块

重点推荐、焦点新闻、热点排行榜、精彩图文、热门导航

BBS论坛、SNS社区

资讯中心、时事、娱乐、游戏、体育

旅游、旅游快讯、旅游常识、景点介绍

考试、升本考研、公务员考试、出国、考博、四六级

内页每个页面必有的栏目是：重点推荐、焦点新闻、热点排行榜、热门导航、精彩图文。这几个栏目与所在的页面是有关联性的，比如说在简历技巧这一页面的时候，相应的就会出现与简历技巧相关的资讯内容。

2-2、前台采用先进的Div+CSS

DIV+css 其实质是采用xhtml对网站进行标准化重构，使内容与表现分离。

优点：

搜索引擎亲和力：搜索引擎可以绕过表现，直接提取内容，从而利于搜索引擎的抓取，提高网站的访问量。

重构页面的方便性：由于内容与表现分离，在重构页面时，只需要重新定义div的css样式，无需改变所有的内容注入渠道。

符合web标准，能兼容各浏览器

2-3、程序语言及数据库：PHP+mysql

2-4、搜索引擎优化（SEO）

采用搜索引起喜欢的扁平目录结构和面包屑型目录结构，二级目录可连接到其三级目录，二级目录可连接到其他二级目录，三级目录可通过一定关键词互联，所有目录都连接到主目录。

目录和网页命名时嵌入关键字能够提高对搜索引擎的友好性。

2-5、网站的速度

简单的效果只能将访客引进来暂时性的提高网站流量，如果想做的刚大更强，不但要把访客引进来，还要让访客在里面做客，这就应该考虑一下怎样提高网站转化率，网站转化率也是网站发展的关键之一，不可小视。

当访客进入网站时，首先第一感觉就是网站的打开速度，如果首页文件太大,或者网站服务器偏慢，打开的非常慢速度超过8秒，那么就给客户带来了不好的印象。你就可能永远失去这个访问用户，在这要注意选择高速稳定的服务器与网站代码的精简设计，网站可以采用Div+Css的构造，提升网站打开速度。

网络营销只能拉来流量，但是最重要的是怎样提高转化率。这样慢慢堆积网站用户，才能打造具有市场竞争力的网站。

三、网站基本模块分析

3-1、网站常用可用性功能模块分析

Web 2.0网站是指将传统的网站构架（平台、内容源、用户、传播方式等）转化到以用户为核心的网站构架上来，包括一系列体现web2.0概念的元素、定位和创意。web2.0网站在构架上须体现两大宗旨，即强大的后台系统和简单的前台页面，也即提供良好的用户体验，体现以人为本，技术服务人类的宗旨。

web2.0网站常用功能块通常包括以下几大项：

1. Tag 标签功能块

Tag(中文叫做"标签") 是一种新的组织和管理在线信息的方式。它不同于传统的、针对文件本身的关键字检索，而是一种模糊化、智能化的分类。

　　网页使用Tag标签的好处：

为页面设置一个或者多个Tag标签可以引导读者阅读更多相关文章，为别人带去流量同理也为自己带来流量。

可以帮助读者及时了解一些未知的概念和知识点，提高用户体验。

Tag是人的意志和趋向的体现，Tag可以帮助你找到兴趣相投的人。

　　基于以上优势，Tag标签代替了传统的分类法，成为web2.0网站使用率最高的功能块（与其说是功能块倒不如说是一种内容导航和内容组织形式）。

　　一句话：Tag标签是一种更灵活的分类方法，功能在于引导，特点是无处不在，体现智能性、模糊性和趋向性。

2. RSS 订阅功能块

RSS是在线共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容，Really Simple Syndication）。通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快速获取信息，网站提供RSS输出，有利于让用户获取网站内容的最新更新。网络用户可以在客户端借助于支持RSS的聚合工具软件（例如SharpReader,NewzCrawler、FeedDemon），在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS输出的网站内容。

RSS订阅的方式：

订阅到客户端软件如周伯通、遨游浏览器RSS阅读、Foxmail RSS阅读等，此方式使用者较多

订阅到在线阅读（聚合类）门户网站如Google Reader，Yahoo Reader，抓虾、Gougou等，省去了安装RSS阅读器的麻烦

订阅到在线单用户聚合器如Lilina等，比较灵活

RSS订阅功能的最大好处是定向投递，也就是说RSS机制更能体现用户的意愿和个性，获取信息的方式也最直接和简单，这是RSS订阅功能备受青睐的一大主要原因。

3. 推荐和收藏功能块

　　说到推荐功能，不仅web2.0网站在大量使用，传统的以cms平台为代表的内容模式的网站也在大量使用，推荐功能主要是指向一些网摘或者聚合类门户网站推荐自己所浏览到的网页。当然，一种变相的推荐就是阅读者的自我收藏行为，在共享的模式下也能起到推荐的作用。

　　比较有名的推荐目标有以del.icio.us为代表的网摘类网站包括国内比较有名气的365key、和讯网摘、新浪vivi、天极网摘等。这里值得一提的是前段时间曾涌现了大批网摘类网站，但他们坚持活下来的好像没有几个了，推荐使用前面提到的这几个网摘门户，人气基本上是使最旺的。

4. 评论和留言功能块

web2.0强调参与性，强调发挥用户的主导作用，这里的参与性除了所谓的订阅、推荐功能外更多地体现在用户对内容的评价和态度，这就要靠评论功能块来完成。一个典型的web2.0网站或者说一个能体现人气的web2.0网站都会花大量篇幅来体现用户的观点和视觉。这里尤其要提到web2.0中的带头老大web blog，评论功能已经成为博客主人与浏览者交流的主要阵地，是体现网站人气的最直观因素。

　　评论功能块应用在博客系统中实际上已经和博客内容相分离，而更好的应用恰恰是一些以点评为主的web2.0网站比如豆瓣、点评网等，这里的评论功能块直接制造了内容也极大地体现了网站的人气，所以说评论功能块是web2.0网站最有力的武器。

5. 站内搜索功能块

　　搜索是信息来源最直接的方式之一，无论你的网站是否打上web2.0的烙印，搜索对于一个体系庞大、内容丰富的大型网站都是非常必要的。Tag标签在某种程度上起到搜索的作用，它能够有效聚合以此Tag为关键词的内容，但这种情况的前提是此Tag标签对浏览者是可见的，也就是说当Tag标签摆在浏览者的眼前时才成立，而对于那些浏览者想要的信息却没有Tag标签来引导时搜索就是达到此目的的最好方法。

　　对于web2.0网站，站内搜索以标题或者Tag为搜索域都能起到好的效果，但本人不建议使用内容搜索域，因为这不符合搜索的高效性原则。同时，具有突出关键词的内容往往都可以用Tag标签来引导，因此使用内容域来搜索实际上是一种浪费服务器资源的行为，而且搜索结果的准确性将大打折扣。

6. 群组功能块

　　我为什么要把群组作为web2.0网站的功能块来分析呢，因为群组是web2.0网站的一大特点，也是web2.0所要体现的服务宗旨所在。一个web2.0网站，博客也好、播客也好、点评也好，抑或是网摘、聚合门户，他们都强调人的参与性。物以类聚、人以群分，每个参与者都有自己的兴趣趋向，web2.0网站的另一主要功能就是帮助这些人找到同样兴趣的人并形成一个活跃的群体，这是web2.0网站的根本。

总结：web2.0网站倡导的是集体创作、共享资源，靠的是人气，体现的是参与性，一个没有参与性的web2.0网站都不足以成为web2.0。以上提到的这几个功能块就是以吸引用户参与和引导用户参与为目的的，真正的web2.0不是什么深奥的东西，只有一点，那就是如何让浏览者沸腾起来。

行业网站已经成为中国电子商务一股重要的力量，也成为中国电子商务细分市场的主体。在迅速增长的过程中，也面临着各种挑战，其中重要的挑战来自阿里巴巴等综合电子商务网站的竞争。

对于行业网站来讲，想在未来激烈的竞争中取得优势，我认为其突破点在于业务流程的创新。即行业网站需要寻找到一种最适合行业自身特点的业务流程，而不只是一味的模仿阿里巴巴模式。

3-2、行业网站是电子商务细分市场的主体

目前国内电子商务业态从范围来讲，横向发展的主要是综合电子商务网站，比如阿里巴巴等，纵向的垂直细分市场包含有行业网站、地方网站以及垂直搜索，其中行业网站成为垂直细分市场的主体。

行业网站和垂直搜索已经被大家熟知，地方商务网站是一个比较新鲜的概念，但其实是早已存在。就是以地域为细分方向的电子商务网站，某些地区具有非常鲜明的特点，非常适合以地域为细分方向。例如：义务某某小商品网。。某市、某县商贸网等。类似这种地方商务网站，不属于行业网站，但根据其特点可归结为垂直细分市场。 中国站.长.站

本文主要讨论的是行业网站在业务流程方面的创新，对垂直商务搜索暂不讨论。

3-3、业务流程的创新在于对行业自身的分析

1.目前较为成熟的业务模式

目前在B2B电子商务领域较为成熟的业务模式，主要有供应、求购和招商、代理。供应求购以产品为导向，招商、代理以品牌加盟为导向。这两大业务模式在早期B2B电子商务发展过程中已经非常成熟，并且被企业所接受。事实证明在阿里巴巴的发展过程中，这种简单的业务模式非常具有成效。

2.分析行业的自身特点

对行业网站来讲选择以品牌加盟为重点的招商、代理模式，还是以产品为导向的供应、求购模式需要对行业自身特点进行分析。然后以此为基础进行新的业务流程的创新，这种方式可能更适合，更具可操作性。

例如大众消费品行业，一般来讲由于顾客需求的多样性以及巨大市场规模，行业内企业及品牌非常繁杂，因此适合以品牌加盟为导向的招商代理。例如：医药行业、化妆品行业等。以原材料、生产设备为主的行业一般采用以产品为导向的供应、求购居多。这只是举例说明，对行业网站来讲，只要清晰的了解行业自身的特点才能更好的寻找适合自己的特点。 [中国站长站]

3-4、 业务流程的创新是真正的突破点

1.成功案例带来的启发

在国内不乏有大量由于在业务模式、业务流程上的创新而获得成功的网站，比如创业加盟类的站点其实就是对以品牌加盟为导向的招商代理模式的创新。这类网站并没有完全采用阿里巴巴模式，而是选择了创新，并且成功找到了以招商广告为特色的新的业务模式，从而一举获得成功。大多数行业网站站长都看到过类似的网站，谁又能否认这不是电子商务模式呢？

此外还有很多医药行业、食品行业、服装鞋帽、皮具行业等。行业网站由于进行了不同程度的创新，获得了一定的成功。但就目前来讲，大部分行业网站在创新的力度上还远远不够，并没有突破故有的模式，寻找到适合行业自身特点的业务流程。

创业加盟类网站创新成功带给行业网站的启发是深远的，必须要跳出故有的思维模式，深入分析行业自身的特点，寻找新模式，才能在与阿里巴巴等综合电子商务网站的竞争中获得更多的市场份额。仅凭在行业内的专注度这一点优势，在长期发展过程中并不具备竞争力。何况阿里巴巴这样成功的电子商务巨鳄还在不断进行创新，对行业网站来讲更应该发挥自身专注灵活的优势，寻找新的业务流程。

2.摆脱固有思维 分析传统业务模式

摆脱故有思维最重要的一点就是摆脱技术环节，在策划业务流程的过程中可以完全忽略技术问题。很多行业网站创始人都具有传统行业背景，因此对传统业务模式非常了解。但是当开始创建行业网站的时候，容易被目前主流的B2B电子商务模式固化思维，反倒不能提现自身的优势。

摆脱这种固有的思维并不是非常容易的事情，无论是从互联网行业自上而下开始进入行业电子商务，还是从传统行业自下而上建立行业网站，都需要对行业内的传统业务模式进行深入分析。所以在策划过程中，可以绘制传统业务模式图，来暂时忘记技术环节的实现问题。