开题报告

摘要：随着互联网的普及，特别是移动互联网的迅猛发展，新媒体正以惊人速度改变人们的阅读习惯和阅读方式。近几年DM广告发展迅速，越来越多地进入消费者的视线中。在概念上它已突破传统直投的范畴，在表现形式上不断丰富和创新。个性化需求的满足将是未来市场消费需求的主流，新技术的飞速发展，将会为DM广告提供一个传统信息传播与接收方式上的突破。数字化的DM广告将成为未来一个时期的媒体主导。本文将以中国邮政直邮广告营销案例作为分析对象，研究并探讨DM广告在新媒体时代的有效传递和精准传播。

关键词：新媒体时代，DM广告，整合营销，精准传播

1.课题名称 ：

新媒体时代DM广告发展研究

2.研究背景：

2.1 选题依据

直邮作为发达国家媒体传播和营销活动的主要途径和重要工具之一，其强大的针对性、精准性、实用性和成本优势受到广大广告主们的青睐，但其在我国却并没有充分展现其强大的活力且长期处于发展缓慢期。同时随着数字技术的发展和人们对于信息需求的不断变化，新兴媒体不断涌现并逐渐渗透着人们日常生活的方方面面，人类在信息传播领域也进入了一个全新的新媒体时代。在新媒体的冲击下，传统媒体的发展进入了举步维艰的阶段，传统媒体转型势在必行。

2.2选题意义

作为西方世界第三大媒体的DM广告正伴随着中国经济快速成长不断地发展壮大。然而纵观当前的DM市场现状，我们不能否认其制作缺乏创意、内容虚假无意、投递目标混乱等问题，整个行业基本上还处于摸索起步阶段。探讨新媒体环境下DM广告有效传递和精准传播，更能促进传统媒体利用有利资源积极推进和新媒体的融合进步，从而使得传统媒体在新媒体时代得以更好地生存发展。

3.文献综述

3.1新媒体时代

3.1.1新媒体的界定

新媒体是在20世纪后期在信息传播领域出现的、建立在数字技术基础上的、以网络媒体为代表的相对于电视、广播、报纸等传统大众传播媒体的新型媒体形式。新媒体的“新”不仅在于时间上,更在于对社会有“新”的意义,在于其为人与人之间的沟通带来“新”的改变。新媒体的出现改变了传统大众传播时代信息仅仅由点到面的单向传播方式,呈现出点到面、点到点等多种方式并存的特点。在当前的媒体环境中,新媒体是指以交互性、即时性、信息的融合性及海量性等特点区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒介的新兴媒体,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、直邮、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

3.1.2新媒体时代的特点

曾经的传统媒体独领风骚的时代,大量的广告与公关宣传都只通过大众传播来进行,大多数情况下,这种高花费、广覆盖的营销传播是不精确的、低效率的、死板的、单向的传播,造成了大量的广告噪音和无效传播,广告费居高不下,投资回报率却始终无法让人满意。但如今,新媒体可以提供完全不同、甚至是颠覆性的传播理念,它们可以带给我们“分众”、“精准”、“个性”、“交互”等优点兼具的新传播模式。

3.2 DM 广告

3.2.1 DM广告的定义

“DM”即英文 Direct Mail的缩写。美国直邮及直销协会（ADMA）定义 DM 如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用直接投递的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”根据这个定义，DM 广告就是英文 direct mail advertising 的省略表述，可以直接翻译为“直接邮寄广告”，或者称为“邮送广告”、“直邮广告”等，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。一般认为只有通过邮局的广告才可能称为 DM 广告。

3.2.2 DM广告的表现形式

DM广告发展至今，其内容和形式都比较丰富多样。可以利用各种类型的材料，主要分为印刷品、电子目录和实物三大类。原始的 DM 广告形式主要有信件、海报、图表、产品目录、折页、名片、订货单、日历、挂历、明信片、宣传册、折价券、家庭杂志、传单、请柬、销售手册、公司指南、立体卡片、小包装实物、直投杂志等。随着时代的发展，DM广告也在不断的发展，除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。一个以细分目标受众为对象的“大DM”广告群正在形成。“大DM”不仅指邮政的商业信函广告，而且还包括邮送广告、企业形象邮件（企业明信片、拜年卡、邮资封）、手机短信广告、互联网邮箱广告、俱乐部营销广告（含网上论坛互动、网上网下活动、会刊交流、各种优惠服务）等。

在“大DM”概念下，新兴的 DM 主要有：

（1）手机短（彩）信广告：利用手机短信进行点对点或点对多的广告发送，确保“一对一”传递信息，强制性记忆，保证 100%阅读率。

（2）互联网邮件广告等：从收集到的注册用户信息中，筛选出目标受众，通过互联网的电子邮件、专题网页进行点对多广告发送或投放。

（3）网络DM：网络DM是一种桌面媒体，它能根据网民的网络行为、网络习惯触发式地推送到网民面前，它突破了传统网站广告的页面、版面限制，形式灵活、多样，针对目标用户群细分、地区细分进行投放。当用户通过搜索引擎和网站查找相关信息时，能够提供相关的广告信息，刚好应和用户现时所需，网络DM可以最大程度地满足网民的网络行为目的，同时达到客户所要求的推广效果。

3.3国内发展现状

在我国早期的市场实践中,直邮曾经是一种重要的业务形式,其发展历程已经超过三十年,并不断保持其生命力。然而早期的直邮业务同样存在诸多的现实问题,导致这种业务形式并没有取得令人瞩目的发展。在相当长的时间范围内,由于长期处于自然垄断地位,邮电合影时期的邮政对市场的反应迟钝,只是被动接受企业邮寄的直接邮件,进行分拣和投递。在这一期间,国内部分无力承担高额广告费用的中小企业使用直递邮件进行广告宣传。直到上个世纪末期,由于看好中国市场的巨大成长潜力,以德国贝斯塔曼出版集团为代表的部分发达国家的直邮营销公司进入中国,并带来了崭新的营销理念与运作方式。

以1999年邮政和电信正式分开运营为标志,中国邮政开始独立运营之后,直邮营销逐步得到重视,并取得了较快的发展。从此以后,中国的直邮信函量从1999年的70.43亿件增加到20##年的106亿件,年平均增长速度为14。296%。由此带来的邮政直邮收入也从1999年的40.7亿元相应增加到20##年的54.33亿元,年平均增长速度为9.2%,2但是这一阶段直邮广告的发展。其真正基于数据库的直邮所占比重偏低,无名址直邮所占的比重偏大。

3.4国外发展现状

美国直邮历史悠久，社会认知度高。直邮营销的起源地就是美国。1744年，美国人本杰明·弗兰克林用邮寄的方式为自己的报纸发促销目录，可能是直邮最早的记录。19世纪80年代创建的蒙特马利·沃德直邮公司与西尔斯手表直邮公司则开创了现代直邮营销的先河。19世纪末，直邮已成为美国大众普遍接受的信息传播媒体，到如今已具有百年历史。当今的美国直邮，市场非常成熟，已被社会广泛认同，成为政府、非盈利组织、商业单位和个人进行信息传播的首选媒体之一。同时，美国消费者对直邮具有强烈依赖和持续需求。据美国直复营销协会20##年调查显示：98%的美国人每天都检查邮箱，77%的人马上读邮件，5 5%的美国人喜欢收到很有趣的邮件，如漂亮的产品目录、打折产品信息。此外，直邮效果明显优于互联网的广告，一般互联网广告的响应率为1%，而直邮广告的响应率在3%左右。

在美国，直邮以产业化的模式发展，社会力量承担了非邮寄环节的全部工作（美国邮政是直邮产业中唯一提供直邮投递的服务商，享有一类和三类邮件专营权），给美国直邮的发展带来了蓬勃的生机和活力。大量具有高度专业化水平的社会公司服务于直邮产业的各个环节当中，参与社会分工，为美国直邮产业的发展提供了支撑和保证。

3.5国内外研究现状

总体而言,国外的直邮广告研究主要是以实际应用为主,标志性的研究文献资料还比较少,散见的论文或论著也主要以应用介绍为主,且并未对此做系统的研究。最具代表性的对国外直邮广告进行分类的研究是《东京直邮广告见闻》,该文主要针对日本的直邮广告发展现状把东京的直邮广告的类型、设计等进行了具体的分类,这给我国正处于起步阶段的直邮理论研究以及实践提供了参考。但目前还没有具体的对于直邮产业的研究。

目前国内对直邮的研究集中在这个四个维度:邮政广告、市场营销、政府管理以及媒介经营。其研究成果多是学术期刊,但笔者在对资料研读过程中发现,研究内容一般是对国外相关行业数据的简单罗列和摘录,时至今日数据仍是之前的统计结果,可见我国国内对于直邮研究进行实地考察和文本分析的并不多。

作为邮政的直邮广告,是最早期形态的直邮邮寄广告,利用邮政庞大的网络,通过信函、直接邮寄来发布广告。邮政广告的理论基础是广告学,广告学主要研究进行广告活动的广告媒介和相关的广告传播行为,而邮政直邮广告的研究主要集中在广告制作技术以及广告媒介两方面。

3.6预计突破创新之处

本研究的特色在于把直邮营销理论作为研究工具,并结合市场营销学、广告学、传播学相关理论思想,构建一个基于精准传播的邮政直邮产业的直邮营销模式。同时提出基于以客户为中心的直邮整合营销方案和保障方案。

不足之处在于,由于本人缺乏足够的实践操作经验,没有进行深入、系统地实证分析,对于直邮广告的创新研究还需要进一步论证。

4.技术路线：

4.1设计内容：

（1）绪论

（2）文献综述

（3）精准传播

（4）中国邮政案例分析

（5）我国直邮广告发展模式探索

（6）结论

4.2研究方法：

文献综述法：通过查阅大量有关直邮广告、直邮营销的文献，全面梳理直邮广告发展现状和历史背景，进一步增强论证说服力。

案例研究法：通过对日常工作中掌握的直邮成功案例进行分析，找出直邮营销的普遍性规律和可行举措。

比较分析法：通过观察分析，找出研究对象的相异点从而找出其特有的优势和市场竞争能力。

4.3涉及如下应用软件：

Microsoft office软件

5.进度安排：

进度安排见：

广告学专业11级本科毕业设计（论文）教学计划及工作方案

6.递交形式：

1.毕业设计论文

2.设计说明

3.相关的电子文件

4.展示版面

7.参考文献：

[1] 万培军，《美国直邮发展启示录》,2014（1）

[2] 王淑娟，《DM广告研究》,2007（4）

[3] 曹勇，《新媒体时代山东邮政直邮业务营销战略研究》,2011（11）

[4] 郑文娟，《基于精准传播的直邮广告发展与创新研究》,2013（6）

[5] 徐颖，《直邮在我国媒体市场的发展探析》,2010（10）

[6] 王淑娟，《DM广告研究》,2007（4）

[7] 黄天泉，《媒体竞合增强直邮综合竞争力探析》,2010(1)

[8] 万培军,《从整合营销谈直邮的定位与发展》

[9] 赵栓亮,《中国直邮媒介产业发展的现状和发展评介》,2009（7）

[10] 荆元胜,《烟台邮政直邮整合营销传播研究》,011（9）

第二篇：广告专业开题报告

　　随着科学技术的进步，广告手段日益科学化现代化，运用广告来开拓市场，争取消费者，成为企业开发市场、扩大商品销售的重要手段。下面是小编为大家收集整理的广告专业开题报告范文，欢迎阅读。

　　一、选题依据

　　1.研究目的及意义

　　广告的创意与艺术设计在创造高品质生活和高品位的艺术享受这一过程中，具有非常独特的作用。在当今社会，现代经济买方市场的形成、消费主义运动的兴起、公众消费观念的成熟、社会名牌意识的强化、扩散以及现代广告社会功能的多元化，反应在广告理论上是广告学的分支和边缘交叉学科的日趋丰富，使当代广告的理论基础从“市场营销”向“社会营销”模式过渡。

　　富安娜艺术家纺有限公司是我在大学期间推销实习的一个单位。虽然该企业已经具有较为成熟的营销模式和明确的品牌分类，并且在XX年12月正式上市，但在广告的设计与创意方面仍有欠缺：代言人个性没有与广告鲜明地呼应、广告创意少有深入人心的作品等问题。由于该企业的品牌分类以及面对不同市场的发展趋势非常适合设计多元化的广告作品，并且我希望能让富安娜的广告策划方面更加完善，在消费者心中树立更加明确的品牌形象，因此我选择了《富安娜艺术家纺广告研究与实践》作为我毕业设计的选题。

　　2.研究内容所属领域、研究范围

　　3.调研资料综述(包括国内外技术现状)

　　(1)国外广告的现状与发展趋势

　　我们可以通过当今广告也发展位于前列的美国、日本、欧洲国家等地区的广告发展现状的介绍，大概了解国际广告的研究现状。

　　美国广告在形式上往往追求新奇，风格较为粗狂，竞争性强。李健康主编的《广告学概论》中提及“美国是一个多民族的国家，人们在语言、宗教、生活习惯、风俗等各方面都有很大的差异，为使广告信息传播能被更多人接受，广告语言多力求简练、准确，以免产生歧义。”美国广告一般比较直接地表现商品信息。20世纪90年代中期以来，美国广告公司间的整合、兼并和购买活动持续不衰，广告公司向全方位的代理公司发展，业务范围扩大，从传统广告领域发展到所有营销领域。与之相反，为适应市场的进一步细分化、受众需求的多样化、新媒体的发展、媒介购买部门的产生等形势，也有部分全方位服务的代理公司逐渐分离为几个进行专业化服务型的小公司。

　　欧洲是近代广告发展的先驱，是世界第二大广告市场。英国广告的整体风格是比较细腻，具有传统性和较强的趣味性，和法国等欧洲国家一样，电视广告比较注意应用电影拍摄技巧和拍摄技术，欣赏价值很高。户外广告注意图文并茂，画面主题突出，文案简洁生动。法国广告注重艺术美，显得风趣迷人，特别是电视广告，画面非常精美。随着欧洲经济一体化的进程，欧洲广告业的发展呈现出近一步的生机。但是，广告如何在不同欧盟国家之间有效传递信息，将是一个重要的课题。

　　与日本的文化特征相连，日本广告从总的方面看，以诉诸消费者的情感为主，着力塑造商品的形象，语言相对含蓄，力求避免强加于人。随着国际化、信息化进程的加快日本广告业亦面临着新的调整与变革，同时在经济全球化背景下，日本的广告市场也面临着欧美跨国广告集团的挑战。

　　(2)我国广告现状与发展趋势

　　随着我国经济快速发展和改革开放力度的加大，日趋激烈的市场竞争导致广告业快速的扩张和发展。一些起步较早的广告公司，率先进行广告经营模式的调整，确立“以创意为中心，切客户提供全面服务”的现代广告理念，并按现代广告运作方式进行了一系列的探索。

　　目前，全国广告业基本形成了持续全面发展的格局，但各地区广告业的发展并不平衡。我国广告市场在地区上表现为四级梯队。第一梯队：北京、上海、广东。这三地区广告营业额占全国广告经营总额的50%左右，是全国广告中心。第二梯队：江苏、浙江、山东。这三个地区的广告经营额占全国的20%左右。第三梯队：天津、辽宁、四川、重庆、安徽。六省市的广告经营额占全国总量15%左右。第四梯队：甘肃、江西、云南、贵州、青海、陕西、吉林、宁夏、海南、西藏、内蒙古、新疆等接近我国2/3的省区广告经营额占全国总额的比重不足20%。经济发达地区，企业的广告意识强，媒体、广告公司也有良好发展，广告业就比较活跃，反之亦然。

　　(3)文献综述

　　根据本课题的特殊性，按照参考文献要求准确性、及时性、相对性、全面性等特点，对众多相关参考文献进行筛选后选择了以上的参考文献。这些参考文献在论文的完成以及相关专业的学习上给了我很大的帮助。

　　张健康主编的《广告学概论》为我提供了广告学原理的一些基础认识，如国内外广告业的发展及对广告在营销中的地位进行详细分析，使我认识到广告对于一个企业发展的重要性，并学会如何结合企业现状研究适合目标企业的广告。由上海人民美术出版社出版，郑筱莹编著的《广告设计》则为我之后的广告创意的形成提供方式，如书中提到广告创意中的形式美法则分别是：和谐与协调、对称、节奏与韵律、统一与变化、均衡、比例。通过对形式美法则的学习，有助于我更合理地组织广告画面。罗子明编著的《消费者心理学》，让我学会面对不同的消费者，应该投其所好，设计与其性格爱好等特征相符合的广告。而由纪华强编著的《广告媒体策划》让我了解到广告媒体的选择往往与多方面有关，如企业广告预算、该产品所针对的消费者市场、各个媒体的创意表现方式等，而不同的媒体所投入广告的设计也大不相同，要根据所选择的媒体的特点，设计可选性及美观性强的广告才能成为成功的广告作品。吴健安所著高等教育出版社出版的《市场营销学》令我对市场营销调研、市场营销环境、消费者购买行为、生产者购买行为、竞争者行为、市场细分和市场定位、4P(产品、价格、渠道、促销)策略、中间商和营销后勤以及市场营销管理等在市场营销理论与实践中重要的要素有了一个较为全面充分的理解。从而将使我在设计的撰写中讲企业文化设计与市场营销专业理论有机结合起来，使“企业文化设计为企业营销活动服务，并在企业营销活动中实践与培育企业文化”这一主题贯穿于设计的始终。

　　由于此次课题是针对家纺行业的广告进行的研究，所以我在许多家纺网站中可以了解到国内外家纺风格的新趋势，以及如何运用营销策略对家纺品牌进行推广，这为家纺广告的创意提供了理论基础。来自“中国家纺网”的一篇名为《家纺广告创意略谈》的文章提到：“没有企业肯去尝试用新鲜的方式来拍家纺广告，或者说他们根本就不敢去尝试新鲜，因为大家都喜欢用美女，大家都在用代言人，大家都认为只有美女的柔情、娇艳，才能表现出床品的动人。所以，今天的家纺广告就如同今天的家纺产品，同质化现象严重!”这让我意识到，中国家纺广告的发展空间还是比较大，同质化的弊病如何在广告创意中得以改善，是这次设计课题值得探讨的方面。《纺织导报》报刊中的《家纺品牌如何引爆流行》文章中提到：“消费者对产品的了解，85 %是通过视觉刺激完成的，家纺行业更是如此。

　　因此产品设计的颜色、花纹、规格等产品外在的属性，能否唤起消费者知觉至关重要，尤其是针对不同的目标消费群时，必须进行有效的规划。”由此我能够了解到关家纺产品颜色设计，不仅仅从本行业发展趋势考虑，更要和时装行业、整个房产装修、家具流行趋势考虑，通过和相关的企业定向开展合作，取得更符合居家环境和谐一体的产品系列。而家纺广告的色彩安排，则要与家纺产品的主旋律色彩为主色，设计出于主题相互呼应的广告。文章还提及符号化的包装更能够带动销量。这提示了我在设计家纺广告的同时，不能一味地追求画面的华丽和养眼而忽略产品本身，更应该注重品牌效应，与商品标志符号相结合，做到产品和企业都能够深入人心。富安娜艺术家纺本身在我国已经跻身于全国家纺行业的前十强，若想扩大企业的规模，以及营销结构更加完善，本企业的营销模式应该参考国外的成功案例，取其有助于企业发展的精华。在“家纺网“中我能了解到综合而全面的家纺信息，包括家纺营销、家纺展会、家纺资讯、家纺产品设计等有关内容。这有助于我在结合企业营销策略下，有效地运用广告的设计与宣传使市场营销的促销环节发挥到效益最大化。也帮助我了解产品，设计出更能体现产品特色以及符合产品定位的广告，使4P中的产品策略能够更完善地实施。

　　为了能够加强自身广告设计的技能，我必须从审美、创意、图片处理技术上得到提高以及完善，这就少不了参阅广告设计与素材的网站，以及图片处理技巧的学习网站。“视觉中国”是我常用的实用型广告创意以及素材网站，网站的更新比较快，在传播中国先进设计创意的同时，也上传了一些国外的优秀设计，让广告人能够在优秀的广告设计中找到灵感。而“广告文案-全球品牌网”则为课题设计后期的广告文案设计提供参考，让我可以借鉴国内外优秀广告文案，设计出富有创意而实用型更高的广告文案。

　　总之，以上这些文献对我了解广告理论基础，结合企业的营销策略与产品特色设计广告而提供了充分的研究依据，也有素材网站为我提供优质的平面素材，有助于广告视觉效果的提升以及是广告创意紧扣主题而不失美感。相信经过这些文献的参考与学习，我能够提高自身的广告创作能力以及使我所创作的广告作品结合市场需求通过广告提高企业效益的作用，从而完成一份合格而令人满意的课题设计，并且为改善目标企业的广告现状提供理论依据及现成材料。

　　二、研究的主要内容、重点及难点

　　1.研究的主要内容

　　论题：富安娜艺术家纺广告研究与实践

　　前言

　　一、概述

　　1. 广告概述

　　2. 富安娜艺术家纺有限公司企业分析

　　二、富安娜艺术家纺有限公司调研分析

　　1.富安娜优势 2.富安娜劣势 3.富安娜的机遇 4.富安娜的挑战

　　三、富安娜艺术家纺的目标及定位

　　四、富安娜各品牌家纺广告创意

　　1.富安娜广告创意 2.维莎广告创意 3.馨尔乐广告创意 4.圣之花广告创意

　　五、媒体策略及预算

　　六、效果评估

　　2.研究重点：

　　广告设计的灵魂就是广告的创意。所以本次课题的研究重点是富安娜各品牌艺术家纺的广告创意研究。这其中包括富安娜旗下的四大品牌：富安娜、维莎、馨尔乐、圣之花。这四个品牌分别针对四大不同的消费者市场。若要将这四大市场的广告都能够设计好，必须了解这四大市场的消费者心理，以及各个品牌的产品的不同点和卖点，并且要结合不同的促销方式，进行适当的广告创意设计。

　　3.研究难点

　　如何设计符合四大品牌的特点的广告是本次课题的难点。富安娜的四大品牌所针对的消费者市场分别是：维莎针对高端消费者，即高收入人群;富安娜针对的是中高端消费者，即有一定的文化水平和收入较为稳定偏高的消费者;馨尔乐所针对的是年轻人市场，及社会新人和新婚家庭;圣之花主要针对的是中低端消费者市场，销售网点设置在超市内，适合大多数人群。而要设计好这四个不同方向的家纺广告，我必须对各个品牌床品进行花色款式等研究，力争设计出符合产品理念而又被目标受众所认知的广告作品，这是本次课题的难点。

　　三 研究方法及研究路线

　　1.拟采用的研究方法

　　实证与规范分析相结合、定性与定量分析相结合。

　　2.研究路线

　　该项研究运用企业文化与广告设计理论，市场营销学理论，消费者心理学理论，以及结合对象企业的具体实际情况进行企业形象设计，技术路线图如下：

　　四、可能存在的问题及解决措施

　　本次课题的研究中可能会出现一些问题，影响设计的质量以及进度，但是我会采取相应的措施解决问题，使课程设计更加完善。课题研究中可能出现的问题有以下几点：

　　1.对企业不够了解

　　虽然我在富安娜曾经进行过推销实习，对企业有一定的了解，毕竟实习时间有限，对企业的了解也只是促销期间的销售方案以及一些基本的企业和产品认识，而这次的广告设计更注重与富安娜艺术家纺的品牌形象以及广告风格，而这方面的认识对于目前我来说还是比较欠缺

　　解决措施：

　　结合本次课程设计的重点，所要了解的企业品牌形象及广告方面的知识可以从网站上搜索而得，也可以向在富安娜专卖店内工作的市场督导进行了解，因为市场督导主要负责的是产品的宣传以及展会的设计，所以会涉及广告和产风格方面的资料。

　　2.所设计的广告缺乏针对性

　　家纺的设计与其他设计不同，在注重外观的同时更加重视使用时的感受，而家纺的广告也应该注重顾客体验方面的宣传。富安娜目前的广告就注重画面质感而缺少床品质量的介绍，我在设计新的家纺广告时会借鉴到原先的广告创意，因而容易进入原来的误区。

　　解决措施：

　　关注国内外家纺广告作品，了解实用型广告的设计特点和设计元素，争取在设计广告的同时更加有针对性，让消费者对产品的性能和特色一目了然。

　　3.广告设计的技巧有限

　　由于之前的学习中我们比较重视广告理论的学习以及文案的撰写，而制图软件的使用则训练较少，所以广告制作的同时难免会出现优秀的创意没办法很好的用平面表现出来，从而影响广告的效果。

　　解决措施：

　　加强PHOTOSHOP等图像处理软件的练习，通过书本的学习和网络知识的帮助，解决一些技术上的问题。而素材资源的丰富也有助于广告的创作，全面的素材也能适当弥补软件技术上的不足。争取在提高图片技术的同时，加大素材的收集，这样就能有效地解决广告设计的问题，不至于出现因为技术问题而影响广告创意的发挥这种现象。

　　五、预期要取得的成果及成果的学术或应用价值

　　1.研究成果：

　　通过这一课题研究最终将完成以《富安娜艺术家纺广告研究与实践》为题目的一篇设计，其中设计中包含以下成果：

　　(1)富安娜艺术家纺有限公司企业分析

　　(2)富安娜艺术家纺有限公司广告设计

　　(3)富安娜艺术家纺有限公司广告策划案

　　(4)富安娜艺术家纺有限公司媒体策划案

　　(5)广告的实施与传播

　　2.应用价值：

　　通过这次的课程设计，能够为富安娜艺术家纺的广告提供更加完善的方案。新的广告设计更加符合企业的行销目标，与促销策略和产品策略相结合所设计的广告，更能避免以前所出现的广告的设计与创意方面仍有欠缺：代言人个性没有与广告鲜明地呼应、广告创意少有深入人心的作品等问题。而使企业能够更稳步地发展，企业形象能够借由广告更加深入人心，提高销售业绩等一系列进步的作用。

　　六、进度计划

　　20xx年4月21日到20xx年4月27日 完善调研资料，阅读参考文献

　　20xx年4月28日到20xx年5月3日 完成开题报告

　　20xx年5月4日到20xx年5月8日 制定工作计划，编定设计提纲

　　20xx年5月4日到20xx年5月5日 完成设计前言和公司分析部分

　　20xx年5月6日到20xx年5月10日 根据现有资料，设计广告创意

　　20xx年5月11日到20xx年5月17日 制定广告文案

　　20xx年5月18日到20xx年5月23日 制定媒体策划案

　　20xx年5月24日到20xx年5月25日 完成广告文案实施与管理部分

　　20xx年5月26日到20xx年5月28日 提交初稿，交与老师评阅初稿

　　20xx年5月29日到20xx年6月6日 修改初稿

　　20xx年6月7日到20xx年6月8日 提交二稿

　　20xx年6月9日到20xx年6月15日 修改二稿

　　20xx年6月16日到20xx年6月20日 翻译专业外文资料

　　20xx年6月21日到20xx年6月23日 打印并装订设计

　　20xx年6月27日到20xx年6月29日 毕业答辩

　　七、参考资料

　　1.樊志育.广告学原理.上海人民出版社.XX.

　　2.胡川妮.广告创意表现.中图人民大学出版社.XX.

　　3.罗子明.消费者心理学.清华大学出版社.XX.

　　4.张健康.广告学概论.浙江大学出版社.XX.

　　5.纪华强.广告媒体策划.复旦大学出版社.XX.

　　6.郑筱莹.广告设计.上海人名美术出版社.XX.

　　7.吴健安.市场营销学. 高等教育出版社 XX

　　8.刘拓.家纺品牌如何引爆流行.纺织导报.卷(期):XX,(3)

　　9.李波.魅力家纺品牌盛宴.纺织导报.卷(期)：XX0(10)

　　10. Barnard book. "Understanding the visual culture approach". Commercial Press. XX.