20##神舟电脑校园形象大使选拔赛
一、策划主题:
分为两个部分:品牌推广+产品宣传,要求活动中两者相互渗透,但是要以品牌推广为核心。
二、核心思想:
模仿综艺节目“特步——天天向上”,广告“李宁——一切皆有可能(现在改为make the change )”。让大家很容易记住一个品牌的名字的同时,品牌也给大家带来一种积极向上的精神。为此,我们需要给神舟定义一下在校园中的姿态。结合神舟的企业文化“忠信仁义,以人为本”,我们可以给神州装扮一下,如“神舟——你 我 ta”,或是“神舟——加了个油”(仅供参考),需要最简单的语言表达。以下是对大赛主题的修饰,可以选择一个最优的:
20##神舟电脑“你我ta——校园形象大使选拔赛”
20##神舟电脑“美了美了——校园形象大使选拔赛”
20##神舟电脑“把握你的美——校园形象大使选拔赛”
20##神舟电脑“坠入凡间的精灵——校园形象大使选拔赛”
三、参赛对象:
大赛只是一种品牌推广的方式,我们要求的不是大赛有多高的品质,也不是要求参与者有多高的本领或是特殊的才艺,我们希望的是更多的人通过大赛了解神舟,为此对参赛着的要求不能太高,希望越多的人参与越好,关键立足点是参与面要足够广!因此参与者要求如下:
1、在校大学生,无论是你是男生还是女生;
2、只要你有一颗积极向上的心,只要你传达的是一种积极向上的精神;
四、参赛形式:
为了更多人参与,我们可以模仿“超级女声”、“中国达人秀”,放宽条件,让更多的人参与海选,为此我们这样界定参赛形式:
1、参赛作品内容形式不限,一首简单的歌、一个感动的故事、一项小小的设计,但凡传达“你平凡,但是你很美”即可;
2、单个作品参与人数不限,可以是个人完成,也可以和朋友合作完成;
3、海选中,每个参赛选手时候控制在5分钟内;
五、活动内容:
※前期宣传:
前期宣传主要目的是,提高关注度,让有兴趣参与的同学知道这个活动,也让没兴趣的同学关注这个活动,为此,以下宣传形式可供参考:
1、首先,让同学知道这个比赛,我们应联系校内媒体和校外媒体,如校园广播台,校园BBS,制作海报,在校园人流点搭设宣传站;校外考虑到成本问题,在人人网或是腾讯中选择一个即可;
2、为了提起同学们的兴趣,我们可以开展这样的一个小宣传:如果你发现身边的他或是她的一瞬间很美,可以以照片或是视频形式发送至“神舟电脑校园形象大使选拔赛高校论坛”,在大赛结束前我们可以通过论坛上点击率高低排序,评选出最美的十个瞬间;
3、为了体现“以人为本”,同时加大宣传,可以制作爱心提示条,注明“上网不要太长时间,保护您的眼睛!”(举例),爱心条下方可以用小字体注明“神舟电脑校园形象大使选拔赛”,在校园内,免费派发爱心提示条,同学们可以粘贴在自己的电脑上,过程中,我们同时可以在宣传站的神舟电脑上贴上提示条,另一方面可以宣传产品。
※活动场地:(需提前联系学校相关部门)
前期宣传场地,需要搭建帐篷,派发爱心贴条(同时宣传产品),应设立在人流量大的地方,如饭堂附近,校园超市附近;
大赛海选场地,需要麦、音响等设备,因此选择较大的场地,如篮球场。需要搭建简单的舞台与背景,不需灯光。选择周五的白天较为适宜,可以现场派发小礼品,吸引更多的观众;
校园复赛、决赛场地,要求会严格一些,要求一定的灯光、音响效果更高一些,因此应选择较为安静的场地,我们选择在室内比较好。复赛可以租借一间较大的教室,决赛需租借学生大型活动室。(为保证复赛、决赛的参与人数,增设现场抽奖活动)
※活动流程:
前期宣传 报名 海选 复赛 决赛
1、前期宣传——形式内容见活动内容第一部分
2、报名方式——避免繁冗复杂的过程,让参与者更加方便参与海选,让他们更少的感觉这是一个严肃的比赛,是更多的发现这只是一个有趣的游戏,一次展现平凡的美的机会。为此有三种方式报名参与:①宣传站点报名,只需填写姓名、联系方式即可获得一个参与卡(卡上注明了详细的海选场地、时间以及参与人员编号)②活动现场报名,报名方式同上③网上报名,登陆制定网站或是合作的人人网/腾讯相关链接,点击“我也美”,同样只需填写姓名、联系方式即可获得一个参与编码。
3、海选——让广大学生参与,气氛应活跃些,多一些现场小礼品派发,为了让选手感到轻松,选手在展示自己之前可以用各自的家乡话喊出“神舟——我很美”,可以渲染现场气氛。评委不要超过3人,不要求评委十分专业,不要求打分,三个评委超过2个以上举笑脸牌,即选手通过,现场选出复赛选手。宗旨:海选大家其参与,为参与者营造一个轻松、欢快的气氛。
4、复赛——进入复赛后的选手,应关注我们在校园BBS,或是指定网站上给出的复赛时间、地点通知,复赛筛选幅度较大,最后选出20名选手进入决赛。
5、决赛——结合现场投票以及网上投票,评委打分,最终选出10名胜出者,同时现场宣布并颁奖“最美的十个瞬间”,现场抽出神舟幸运星,给予大奖。
注:赛制要求简单
※奖励内容:
1、对于全国前十名形象大使,奖励笔记本(同时为神舟产品做了很好的宣传),并且有幸为神舟20##年度广告做代言;
2、对于校园前十名形象大使,奖励笔记本,并可以暑期参与神舟公司主办的暑期夏利营;对于校园选出的十个最美的瞬间,将会把照片或是视频上传到神舟的官方网站主页,并有相应的证书与奖学金500元;
3、对于“神舟幸运星”,奖励神舟笔记本一台。
※合作方内容:
1、企业合作方面:考虑到前期宣传成本问题,可在人人网或是腾讯QQ中选择一家较低运作费的企业;如果合适的话期望与中国移动通讯建立合作,用作短信投票平台;
2、高校合作方面:除了了相关部分商榷场地租借问题,另外和校园媒体建立联系,可以降低成本,而且效果比较好。
六、活动预算(仅含在校园内运作的费用):
七、活动风险预测与解决方案
1、前期宣传中:
室外宣传,遇到雨天,提前关注天气,准备临时雨篷;
校园海报经常被其他海报覆盖,应多准备海报,定期派人员粘贴;
由于本校区研究生学生居多,相对积极性不够高,为此依据本校区的特点,要想吸引更多的同学参与活动,一定要娱乐性强些,让同学们是为了体验其中的快乐而来,所以要加大赠品量;
2、比赛过程中:
经常有很多同学不了解赛制,或是觉得赛制太复杂,大大减少兴趣,因此,我们应该提前把相关赛制,流程放在宣传海报、BBS、官方网站的首页上,要求十分醒目,同学们容易找到;
除了海选,在室外,其他的赛程应该安排在室内,如果需要借用教室,一定要提前咨询,以防教室有考试或者其他安排;
既然是比赛,就要公平、公开、公正,无论是海选还是决赛都要求现场出成绩,以防影响公司的信誉问题;
关于奖励方面,凡是公司承诺的,一定要兑现,这样可以提高公司的信誉。
3、其他问题:
要提前对不同的事务分好工,大家负责好自己的一块;
为了让同学们更好的了解这个比赛的同时更好的了解神舟文化,可以建立一个论坛,同学们可以在线对各种问题咨询,让同学们体会到神舟的以人文本的服务理念。