文化创意与策划?文化型主题公园

文化型主题公园

文化型主题公园是绿维独创的一种新型主题公园模式，即整个主题公园的故事线在唯一确定的文化主题下进行展开，注重主题公园的文化展现，它既是一个文化主题乐园、又是一个文化主题博览园。文化型主题公园更强调主题的独特性和代表性，能否在浩如烟海的文化选题中选出一个理想的主题，将直接影响到文化型主题公园的主题独特性和品牌吸引力。

?主题选择的三大原则和产品主题甄选的六大标准，旨在对文化型主题公园项目的主题选择进行初步的探索和研究。

文化主题选择的三大原则

选择什么样的文化作为文化主题，涉及到主题公园的命题问题。绿维认为，一个适合主题公园的理想文化主题首先要满足以下三个原则：

一 文化主题要具有代表性

文化主题作为一个主题公园的命题，它要对一定地域的历史、文化背景或生活方式具有代表性。例如在春秋淹城乐园项目中，绿维挖掘出其最大的文化主题是春秋文化。淹城曾经是春秋时期诸侯国的都城，在现代城市中依然完整保留了古城池的空间格局，春秋文化是淹城最具有核心代表性的文化主题，可以说春秋文化是淹城存在、发展及进行旅游开发的最大价值。在这样的前提下，绿维以春秋文化为命题，结合现代科技手段和大型游乐、表演、文化展示项目，成功打造

了国内第一个文化型主题公园——春秋淹城乐园。春秋淹城乐园于20xx年5月盛大开园，成为绿维在文化型主题公园领域的经典之作，也再一次印证了绿维“创意经典·落地运营”的核心理念。

二 文化主题要具有延展性

可以作为主题公园命题的文化主题，要具有较强的可提炼性、可塑性和丰富的文化内涵，要便于进行二次创作和升华，以形成新的文化创意。在春秋淹城乐园项目中，绿维选用的春秋文化主题，在长达三百年的历史时间中，留下了春秋五霸、春秋丽人、伍子胥过韶关等许许多多具有传奇色彩的历史故事，留下了具有典型春秋时代特征的景观、建筑、青铜器等元素符号，这些特征使春秋文化在主题塑造中具有极强的延展性和再次塑造空间，文化主题的延展性和可塑造性决定了文化主题公园产品的吸引力和升级空间，主题公园的产品需要根据市场需要不断的进行升级，只有在文化广度和历史深度上都具有极强延展性文化主题才能适应主题公园的市场发展趋势，在竞争激烈的市场环境中立于不败之地。

三 文化主题要具有非日常性

作为主题公园选题的文化主题，要脱离日常生活的范畴，具有明显的非日常性。这主要在于人们对日常生活司空见惯的事物往往很难产生出新奇感和探索欲望，而具有一定时空距离、具有较大文化差异、或超出传统文化范畴的文化主题则很容易对游客形成吸引力，这一点也与旅游行为具有逃离日常生活的属性相吻合。在春秋淹城乐园项目中，春秋文化作为一种历史文化，与我们现在所处的时代相距甚远，

这就让游客对遥远时空那段传奇的历史产生了好奇感，这正是项目主题选择成功的秘诀之一。

产品主题甄选的六大标准

文化主题是文化型主题公园的故事线，但故事还要靠一个个游乐产品来讲述。产品不能随便设计，不仅要符合选择的文化主题，本身也要有主题内涵。绿维认为，文化型主题公园的产品主题甄选要符合以下六大标准：

一 产品主题要具有典型性

选择的产品主题，要具有此文化主题的典型性。例如在卓达海洋公园项目，绿维所选的产品主题具有典型的海洋生活特性，如海盗、海啸、诺亚方舟、海底世界等都具有海洋文化的典型特征，是人们想到海洋时即会在闹海中浮现的海洋特征。在春秋淹城乐园项目中，诸子百家、丽人春秋、伍子胥过韶关、墨攻等具有典型的春秋文化内涵，同时也是人们耳熟能详的历史典故。典型的文化元素更容易引起游客的共鸣，同时也使项目的文化特征更加鲜明。 二 文化性和娱乐性相得益彰

所选主题既要有文化内涵，同时又可转化为娱乐产品。如果一个主题文化性很强，但很难转化为娱乐产品，那也不是一个适合的主题。在春秋淹城乐园项目中，绿维巧妙地将春秋时期充满东方宫廷色彩的莺歌燕舞与传统的旋转木马游戏相结合，成功打造了一个游乐项目——“歌舞升平”。在卓达海洋公园项目中，绿维将具有古阿拉伯风情的诺亚方舟与现代的观光塔结合，打造成一个大洪水后诺亚方舟幸

存者登高观看的游乐项目——“空中看海”。这些都是产品主题文化性与娱乐性巧妙结合和互相映衬的典范。

三 景观元素和游乐语言丰富多彩

景观与建筑是主题和文化的载体，主题文化可以通过景观及建筑语言来完美表现，也即所选主题要有丰富的景观建筑表现要素。例如在卓达海洋公园项目中，绿维选择的加勒比海盗主题，景观元素有夸张的海盗旗、造型独特的海盗船、海盗船桅杆、情趣的海盗形象等，景观表现形式典型而丰富，且与海盗相结合的游乐要素和游乐方式也非常多。

四 游戏产品和主题故事合二为一

每一个游戏产品都有相应的主题故事，主题要能够讲故事，要有背景。所选主题在娱乐、游乐产品的转化上，要具有良好的可参与性和可体验性，可以充分利用相关主题与游客产生互动。在春秋淹城乐园项目中，绿维将伍子胥过韶关这一历史典故与漂流河设备结合，成功打造了一个大型亲水娱乐项目，以亲身参与游戏的方式向游客讲述了发生在几千年前的传奇故事。

五 娱乐、休闲功能的适应性

所选的产品主题在娱乐性、休闲性和功能上要可以相互适应，例如在卓达海洋公园项目中，海底世界产品既可通过海底生物、海底环境的再现、海洋动物的表演等满足娱乐功能，同时也可结合海底世界形成特色的海底餐厅、海底客房等满足休闲功能。在春秋淹城乐园项目中，绿维通过将春秋文化与现代激光秀、水幕表演等技术结合，进

行娱乐和休闲化的转化，打造了一场充分展示春秋文化主题的大型水幕激光演艺——“烟雨春秋”。

六 主题文化和游乐设备的协调性

所选主题与游乐设备的结合上要具有协调性，设备与主题、景观之间可以完美地融合，而不会生硬的表现为设备、景观、主题几个单体，设备与景观都是主题的要素之一，几者协调统一共同构成一个主题。例如在春秋淹城乐园项目中，绿维通过将烽火台、擂鼓、战车、攻器等春秋时期的战争工具与波涛翻滚的游乐设备相结合，整体上构成了一幅春秋时期群雄争霸的战争场面，设备与景观完美结合，既是战争军事主题展示，又具有超刺激的战争游乐体验。

随着中国经济的进一步发展，具有文化创意产业和旅游产业双重属性的文化型主题公园项目将在国内掀起新一轮的热潮。中国历史悠久、文化厚重，文化型主题公园必将成为未来国内主题公园发展的主要方向。

第二篇：少数民族文化创意产业项目(策划)

少数民族文化创意产业项目（策划）

（20xx年3月）

项目背景

中华民族是勤劳、勇敢和富有创造精神的伟大民族，在五千年的历史发展中，各民族相依共存同荣和济，形成了灿烂的文化与独特的经济形态。建国六十年来尤其是改革开放三十年来，我国少数民族文化从传统的边地，野蛮、落后的印象，打破自卑和封闭，堂堂正正进入国际舞台，各民族特色文化和产业有了长足的发展，一些民族特色品牌唱响了国内外，反映出中国产业的拓展与文化自信心的崛起。当前，我国少数民族文化与产业正处于建国以来最好的历史发展时期，发掘民族文化、发展民族产业、打造民族品牌已逐渐成为国家社会经济发展和文化交流的重要使命。但是，真正寻找到产品与文化最合适的结合点，激活少数民族文化与形成少数民族产业并非易事。由于全球化和信息化的推进，世界各国在文化价值和经济产业层面上的冲突更加加剧。全球化和信息化带来资源的优化配置，有利促进了少数民族文化和产业的发展；而全球化和信息化又使国外的文化和产品大量进入中国市场，对少数民族文化和产业发展的外部环境起到制约作用。在这样的大背景下，我国少数民族文化与产业要立足于中国市场和全球市场，不仅需 1

要从政府角度宏观发力，而且需要各民族肝胆相照，齐心协力做大、做强民族文化与产业，推动少数民族特色优势文化与产业形态的形成，在世界舞台演绎新的历史性篇章，这正是实现中国少数民族产业走向世界的历史性任务。

项目介绍

中国少数民族文化艺术博览会（民博会）是中华人民共和国文化部着力打造并由中国少数民族文化艺术基金会（民基会）主办的、集各民族优秀文化和特色产业于一体的民族文化产业盛会。民博会从19xx年至今分别在北京、上海、海南等地已经成功举办了4届。民博会作为民基会主办的全国性知名品牌项目，是一个展示民族物质文明和精神文明的盛会，博览会通过一系列具有民族特色的音乐，建筑群，艺术品、服饰、医药、饮食等展示和交流，在宣传少数民族文化、沟通各民族之间文化交流、继承民族传统艺术、促进民族大团结方面发挥了积极地的促进作用。该活动得到了党和国家领导人及政府主管部门的支持和高度赞扬，深受各族人民的关注与欢迎，为弘扬中华民族优秀文化、推动民族产业发展、促进民族文化与经济交流等作出了积极的贡献，产生了良好的社会和经济效益。

但是在过去的几年中民基会虽然是主办单位可实际上是慈善机构没有更多的资金来源和人力资源把民博会更好的延续。其 2

中也和民博会没有固定活动场地和固定资金来源有关系。为了更好的发挥民博会的作用特决定把永久会址和承办单位作为发展项目来寻找特定目标群。（以下是项目简介）

一． 建设少数民族风情建筑群（少数民族街，少数民

族园，少数民族酒吧街，少数民族大舞台）

内容：

1， 建设具有五十六个民族特色的临时或永久性建筑

（最终审批决定建筑物性质）每个建筑代表一个民

族也代表一级政府。

2， 建设市内少数民族文化艺术表演大舞台（每天都有

演出每周换一个民族的节目）

3， 建设一座市内展览馆长期举办少数民族文化艺术品

展出活动。

4， 建设一个少数民族酒吧区把少数民族风情和优秀的

民族美食带给全市和外来游客。

作用：

通过少数民族风情建筑群将本民族本地区的经济，文化，旅游，成为一个交流和对外宣传的窗口，云集海内外客商，吸引中央政府、国内外媒体、投资商、贸易商、企业等对城市的关注和支持，为城市提高知名度、招商引资、经贸交易、 3

创造经济发展机会、促进和谐社会发挥强大推动作用。 特色：

文化与产业结合，传承与发展并举，民族性与全球化相融 表演七个主题活动组成，充分展现民族文化和产业特色，提供交易商贸机会，扩大文化经济影响力。

二，每年一届举办北京（国际）民族文化艺术博览会

? 民族文化产业论坛

? 民族文化与产业项目国际商贸洽谈会

? 民族产品国际采购会

? 民族民间珍藏品拍卖会

? 民族演出团体演出评奖

? 民族服饰表演

四大民族产业板块展览

1， 民族民间艺术珍藏品展

由民间艺术珍藏品展、民间艺术技艺表演、当代工艺美术精品展三个部分构成，突出民族民间特色，具有传承珍藏价值。

主要参展种类：书画（含国画、油画、书法精品等）、青铜器、染织、雕刻（含木雕、骨雕、玉雕、石雕、砖雕、竹雕等）、陶瓷、皮艺、剪纸、古典图案、图书善本、古钱币、邮票等。

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2， 民族服饰文化展

由中国56民族及国际各民族服饰文化展、名牌服饰展销、服饰表演三个部分构成，突出民族服饰特色，彰显传统服饰文化与现代服饰文化的融合与趋势。

主要参展种类：各族特色服装、国服、时装、饰品、珠宝、服装与服饰设计等。

3， 民族饮食文化展

由名特美食文化、酒文化、茶文化和养生滋补文化四个部分构成，突出民族饮食文化的传统、成果与产业发展前景。

主要参展种类：传统风味食品、名特优食品，滋补寿膳食品、白酒、啤酒、葡萄酒、酒具、茶叶、茶具、茶器、饮品、茶道表演等。

4， 民族医药文化展

由中医药、民族医药长廊（含藏药、羌药、蒙药、苗药、傣 药、蒙药、维药、彝药等）、保健品、健康咨询四个部分构成。展示当代民族医药发展成就，弘扬祖国传统医药文化，振兴祖国医药事业。

主要参展种类：中医药、藏药、羌药、蒙药、苗药、傣药、 蒙药、维药、彝药成药、新特药品、民间秘方、保健品、医疗器械、医疗用品等。

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三、组建少数民族文化对外交流专项基金

四，组建中国少数民族艺术交流团

项目基本运作模式：

基金会搭建项目与资源平台，商业化运作

批准单位：中华人民共和国文化部

主办单位：文化部中国少数民族文化艺术基金会（民基会） 国家相关机构或部门

承办单位：北京和合文化传媒

协办单位：待定

特别支持单位：全国人大民族事务委员会

全国政协民族事务委员

中国少数民族文化艺术基金会（民基会）

2012\3

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