20##年西南财经大学天府学院
微电影、微小说大赛
活
动
策
划
书
主办单位： 西南财经大学天府学院
承办单位： 西南财经大学天府学院微电影、微小说小组
协办单位：目味电影社、I-show舞社、LOMO影像社
一、活动主题
“和天府的十年”
二 、活动背景
十年风雨兼程，十年奋斗求索，十年艰苦创业，十年铸造辉煌，桃李竞芬芳，学子领风流，十年天府，盛世华章。电商到天府，天府破茧成蝶，拥有美好今天。天府十年，承载着一届又一届学子的梦想；天府十年，成就了一届又一届学子的梦想。2012，西南财经大学天府学院将迎来十年华诞，届时我校将举行建校10年校庆。
三、活动目的
回顾学校十年以来走过的不平凡的历程，总结学校十年以来为教育事业所做的贡献，以十年校庆为契机，完成自我升华。使“一个头脑，两个工具”的教学理念深入人心。 开展微电影、微小说比赛，丰富同学课余生活，培养学生的创新能力，培养全方位人才。
四、活动对象
全院学生
五、活动时间
20##年5月
六、活动地点
学术报告厅
七、前期工作
（一） 采购阶段：20##年3月10日-11日
1各个小组将所需物品列出清单。
2采购人员对所需物品进行采购。
——负责人：待定
（二） 制作阶段：20##年3月12日-14日
1制作pop海报：数量：15张
要求：主题鲜明，字迹清晰、醒目
2制作大型宣传喷绘：数量：1张
要求：制作简单大方，书面整洁
3制作宣传所需物品：用卡纸制作宣传语。
4宣传词以及宣传新闻稿的编写。
——负责人：待定
（三） 前期宣传阶段（微电影，微小说与演员征集同步进行宣传）：20##年3月15日-16日
1在各楼栋下进行POP海报的张贴；
2在商业区及后校门设点宣传，并在商业区悬挂大型喷绘；
3在翠菁池发帖宣传；
4张贴宣传语。
5利用校网进行宣传。
——负责人：待定
八、活动内容
此次活动包含三个板块：微电影，微小说以及电影演员选拔。
（一） “微小说”
1宣传阶段：20##年3月15日-16日
2报名阶段：20##年3月15日—18日
3报名方式：（1）宣传处报名；
（2）电话报名。拨打XX负责人电话，留下个人详细信息；
（3）QQ报名或邮箱报名。将自己的详细信息通过QQ或邮箱发给XX负责人。
4投稿方式：电子版以及纸质版各一份，交到相关负责人处。（注：电子版发到邮箱，纸质版交到负责人手上）
5筛选方式：由微电影小组成员及相关老师一起筛选，将筛选后的优秀小说打印出来，电子版小说放到翠菁池上进行投票，纸质版小说放到商业区进行投票，投票时间为20##年4月4日——5日，电子投票为一天一人最多投一票，最后评出优胜作品。
6后期结果：将优胜作品中的前两名拍成微电影。
注：在校网BBS上寻找优秀微小说，同时，I-SHOW舞社创作一部小说，如果参赛作品中没有优秀微小说，则采用BBS上寻找的小说及I-SHOW舞社创作的小说。
（二）“微电影”
1宣传阶段：20##年3月15日-16日
2报名阶段：20##年3月15日—18日
3报名方式：（1）宣传处报名；
（2）电话报名。拨打XX负责人电话，留下个人详细信息；
（3）QQ报名或邮箱报名。将自己的详细信息通过QQ或邮箱发给XX负责人。
4讲座阶段：对所有参赛者进行电影要求讲座，明确主题及注意事项。
5作品上交方式：直接发送至相关负责人邮箱，截止时间为4月18号。
6筛选方式：由微电影小组成员及相关老师一起筛选，将优秀作品放到翠菁池，有全院学生进行投票，投票时间为20##年4月19日——22日.
7后期结果：将优胜电影作品拿到学术报告厅播放。
8第二次宣传：
（1）在各楼栋下进行POP海报的张贴；
（2）在商业区及后校门设点宣传，并在商业区悬挂大型喷绘；
（3）在翠菁池发帖宣传；
（4）张贴宣传语。
（5）利用校网进行宣传。
（6）制作邀请函，请校领导观看。
注：三个协办单位各出一个微电影，如果参赛作品中没有优秀为电影，则采用三大协办单位的电影。
（三）电影演员甄选
1宣传阶段：20##年3月15日-16日
2报名阶段：20##年3月15日—18日
3报名方式：（1）宣传处报名；
（2）电话报名。拨打XX负责人电话，留下个人详细信息；
（3）QQ报名或邮箱报名。将自己的详细信息通过QQ或邮箱发给XX负责人。
4甄选阶段：由目味电影社成员担任评委，所有选手抽签决定其表演题目，进行表演，评委打分，最后评选出优秀者出任演员。
注：如果没有找到合适的演员，则在三大协办社团成员中挑选。
九、活动要求
1.活动最终解释权归微电影、微小说小组所有。
2.参赛作品不得抄袭，如若抄袭，则取消参赛资格。
3.各小组评委应该做到公平公正，尊重参赛人员。
十、应急措施
1. 教室设备损坏，先组织同学们在教室集体合唱歌曲，如《朋友》等并及时寻找新的教室，确保活动准时开展。
2．在听心理讲坛的过程中，如若有人身体不适，应及时医治，情况严重的及时送到医院就诊。
十一、组织人员
主办单位： 西南财经大学天府学院
承办单位： 西南财经大学天府学院微电影、微小说小组
协办单位：目味电影社、I-show舞社、LOMO影像社
十二、经费预算
微电影、微小说小组
20##-2-24
第二篇：微电影广告的策划三
微电影广告的策划三：切合品牌定位与产品卖点
广告，永远为销售服务，微电影广告当然不例外。对于任何一个品牌而言，都有品牌定位与产品卖点这两大诉求，其中品牌定位决定为谁提供产品，产品卖点决定为消费者提供什么样的价值。
所有的微电影广告策划，都应该围绕上面两点展开。 品牌定位，一般考虑微电影广告创作时，可以考虑的元素有以下几项：品牌历史、品牌认知、品牌精神、品牌内涵、品牌文化，简单一点的，可以直接从品牌的slogan入手。比如说“洋河蓝色经典”，最简单，也是最准确的，就是围绕“男人的海洋”展开；柒牌男装，就围绕“男人对自己狠一点”展开。当然这些都与品牌自身的战略有关，当前主打的slogan理所当然的应该是重点。
对于初创的品牌，当务之急倒并不是微电影广告，甚至不是广告，而是品牌建设，只有把品牌定位、品牌形象、产品卖点等一系列的内容完善了之后，才有广告的可能，否则投入的资金全部是打水漂。
产品卖点，一般是围绕品牌定位展开的市场调查、数据分析、总结卖点等一系列程序后的产物。充分竞争市场中，只有细分才更有可能最快的打进市场，因为任何市场的容量都不是无限大的，新品牌进来，必然是从市场原有品牌的口中夺肉，也就是开采市场资源的过程。这需要很多方面工作的配合，仅仅品牌建设与产品定位是不够的，还需要强有力的终端团队、营销团队、管理团队等等。
但仅微电影广告而言，产品卖点的融入相比品牌定位的融入相对难一点，品牌定位之下有相对固定的消费人群，根据这些人群所感兴趣的方向创作即可，或者直接就是创作该人群中的故事。产品卖点就不同了，无论如何创作，都有很大的概率会依附于故事，最终观众看
了故事，记得主角与台词，却不记得产品。而简单粗暴的将产品植入到故事中，也必将影响影片品质，大众点评网的一部微电影广告就是这类的典型。
比较好的方法也是有的，就是无论拍的是品牌广告还是产品广告，都将品牌诉求作为创作方向，在其中运用一些小的技巧将产品融入，不同的产品有不同的融入方式，就观众体验来说，当然是戏剧性的更好一些。
比如说某电视机品牌某款或某系列产品，以新婚夫妇作为主要人群，以智能化作为产品卖点，该电视可以上网、可以利用wifi把手机变为游戏手柄、可以在线观看3D影片等。那么第一，这部微电影广告的创作方向就定为新婚夫妇、情侣等，围绕两人之间、两人父母、两人朋友、两人亲戚、两人同事等不同的方向去构思故事大纲。比如说女方父母刚开始和男方不熟，于是就可以有一些小幽默与小尴尬，随后在家通过看电影这一家庭活动，男方体现了如何如何的体贴与细心，最终得到女方父母的承认。在这之中，男主角、女方父母的性格可以适当夸张一些，以增加戏剧效果，在两边不断熟悉的过程中，就可以将产品的性能、功能体现出来，观众明知道是广告，但不着痕迹的植入还是可以接受的。