篇一 :广告媒体计划书

贵州航天职业技术学院

广告媒体计划书

系 别:计算机科学系

姓 名:x x x

专 业:广告设计与制作

学 号:A113GZ055010113

指导老师:x x x

2013年11月11日

山花牛奶20##年遵义地区的广告媒体计划书

目录

前言

背景与环境分析

媒介目标

(1)目标媒体群众接触习惯

(2)目标对象

(3)目标群体媒介接触习惯分析:

媒介策略

(1).媒体选择

(2). 区域策略

(3) 媒介行程

媒体排期表

前言:

媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”,要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。

即要找出广告信息与目标群体(TARGET)的最佳接触方式,也就是对“正确的人”,在“正确的时间”,“正确的地点”以“正确的花费”(CPRP/CPM)

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篇二 :广告投放策划书

天空之都媒体投放推广执行方案

天空之都推广阶段

品牌导入期 (20xx年11月28日—20xx年12月8日)

蓄势期 (20xx年12月9日—20xx年1月18日)

1、 内部认购期(炒做期) (20xx年12月9日—20xx年12月18日)

2、 公开发售期(开盘) (20xx年12月19日—20xx年1月8日)

3、 促销期 (20xx年1月9日—20xx年1月18日)

品牌维护期 (20xx年1月19日—20xx年1月28日)

项目推广总时段 2个月

一、 总体思路

1、 整合传播的轰动效应

整合传播以统一的传播目标,运用和协调各种不同的传播手段(包括电视、报纸、广播、等)进行传播。使不同的传播工具在每一个阶段发挥最佳的、统一的、集中的作用。其目的是协助品牌建立与消费者之间维系不散的长期关系。从而使产

品产生轰动效应,促进销售。品牌核心要素与灵魂必须在所有传播中得到一致性的运用。因此确切的说,整合传播的实质是整合品牌传播。整合品牌传播又是一种全球品牌战略工具。它采用由外而内的思考模式,从消费者或潜在客户着手,努力去找出他们的需求,然后再针对其需求找出他们的产品或服务。

二、 传播方式的确定

(一) 、传播策略

概念先行,形象铺底,落实到产品实质性推介,从现代成功人士的生活标准,充分提升产品人文内涵。

1、 企业形象——品牌概念——物业整体——个性物业

2、 有远而近,层层推进,由精渐细,逐步提升

3、 多层营销整合传播,营销与传播的互动

品牌塑造 →→ 充实内涵 →→ 品牌传播 →→ 品牌营销

顾客培育 →→ 顾客沟通 →→ 顾客追踪 →→ 顾客管理

(二)、媒介策略

1、 媒介选择原则

a、最大量明确主目标顾客群,兼顾次目标群体;

b、房地产传媒主导个性媒体,兼顾大众性媒体;

c、以地域性媒体为主,随着营销区域的拓宽,兼顾跨地域媒体; d、长效媒体和即时性媒体相结合,专用媒体与大众媒体相结合;

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篇三 :媒体投放计划书范例(案例分析)

广告买卖网 > 专题 > 策划 > 媒体投放计划书范例

媒体投放计划书范例

来源:互联网 3273字节 20xx年8月29日 16:47 阅读:26600

媒体投放计划书是在做广告产品投放之前需要认真分析和总结的,媒体投放的选择直接关系到了产品的宣传和推广,企业形象的树立,所以在媒体投放之前一定要做好计划书,下面广告门户网对媒体投放计划书的范例进行了整理,希望能够帮助到你:

**牙膏是石家庄市刚投入的新产品,基于目前各种品牌牙膏来分割这块几乎饱和的市场,提高**知名度以及市场占有率,我们进行了媒体投放策划

一.媒体目标与策略回顾

(1)媒体目标

对于新上市**牙膏,扩大知名度,占领一部分市场

(2)目标对象

我们应选择对于我们产品定位——低档次,注重时尚、健康这一类人群。对于白领一层,他们注重档次,老年人不容易接受新事物

1.主要对象

家庭妇女:女,年龄为25—44岁,已婚,大专以上,一般职员,个人收入5500—900元,家庭收入1000—1999元

2.次要对象

年轻人:女,年龄为18—24岁,大专以上,未婚,一般职员或无业,个人收入500元以下

(3)地理性

石家庄市及周边辐射地区。

(4)媒体选择

1.我们先对影响媒体选择进行分析

A.品类关心度:牙膏市日常用品,也是家中必备的,所以品类关心度较低,对于遮阳产品消费者投入风险不大,愿意尝试,因此我们需短时大量做广告,扩大知名度,因此选用电视媒体

B.品类相关性:载具内容与商品品类相关性越高,在广告信息传播上越具有价值。牙膏属于日常用品,对于载具选择是有关生活类节目。

C.消费者习性:对于家庭妇女他们会经常接触电视,且对连续剧关注较高。年轻人刚开始工作,创业阶段没时间接触电视,但他们对于时尚杂志甚为关注

2.因此我们选用电视和杂志进行媒体组合,对于电视节目类型我们大致分为:新闻生活类,综艺类,电视剧类。杂志则以时尚杂志为主。

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篇四 :媒介投放计划书 (2)

<广告媒体与研究课程论文>

以家具为例的媒介投放计划书

学 院:新闻与传播学院

专业班级: 广告1101班

学生姓名: 张加俊

学 号:201124910101

媒介投放计划书

一、品牌定位

百事得家具是一类中低档的个性实用型的新概念木质家具

二、区域市场选择

郑州市场

三、投放时间安排

为期一年的媒介投放计划

四、目标消费者分析

目标消费群细分

我们是一群追求个性和时尚,敢于尝试新事物,富有创新活力与创造力的年轻人,我们的年龄集中在20到30岁左右。由于我们刚刚步入社会不久,一般年收入在20000——100000左右,所以经济实力较差,尽管收入不高且工作压力和生活压力很大,特别是房子问题是我们最大的困难,但我们对生活充满了期待,对我们周围的人和事都充满了热情。我们主要是在一些公司中上班,职位不是很高,一般都是普通的小职员。尽管在性格上我们都有一些虚荣心和争强好胜,但是作为年轻人,我们都觉得这很正常。在生活上我们崇尚简单自由,渴望能有自己的一点空间,追求独立,并且我们大多是浪漫主义者哦。在做一些决定的时候尽管我们认为我们是有自己的主见的,但是我们也难免容易受到自己身边的人和新奇事物的影响,这是由我们普遍具有的好奇心和模仿心理决定的。

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篇五 :媒体投放计划书

产品媒体投放策划书模板

耐克森地板采暖系统媒体投放计划书

一、前言

本计划书仅针对耐克森地板采暖系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的,目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果,以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。

二、计划主题

1、使命及目标(导入期):打开产品知名度,美誉度,让广大消费者了解本产品,培育、抢占零售市场,从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。

2、产品名称:耐克森地板舒适采暖系统。

3、产品市场定位(导入期):高、中层次收入者的生活享受品。

4、目标消费者描述(导入期):高、中水平收入,易接受新事物,追求前卫时尚生活方式,懂得享受生活。

5、广告口号(暂定):

舒适的生活来自脚下。

耐克森——倡导现代享受生活方式。

耐克森——从下至上的温暖方式。

从脚开始的享受:——耐克森地板舒适采暖系统,倡导现代生活享受之根本。

一切物质的享受最终皆归结于精神的享受:耐克森地板舒适采暖系统,倡导现代生活享受之根本,从脚开始享受。

三、地板采暖产品的市场状况

1、目前在北京地区,消费者对“地热”有一定了解与接触,家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。

2、同类产品已在市场上出现,并占据了一定的市场份额,其中“迪威”的威胁最大,但在零售市场上,其它品牌包括“迪威”并无明显优势。

3、随着北京房地产规模的扩大,个人消费能力增大,地板采暖系统零售市场将逐步扩张,竞争将随之激烈。

四、市场划分(导入期)

1、重级市场:待装修的新居室。

2、中级市场:

对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。

3、轻级市场:

企事业单位机关团体

五、市场策略及目标(导入期)

1、针对重级市场:导入期广告预算大部分针对此市场,提升产品品牌知名度、美誉度,

一方面针对消费者作产品广告,一方面与全市的专业家装公司合作,共同开发此市场(召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会)。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。

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篇六 :广告媒体计划书作业及案例

大作业:

以某品牌洗发水化妆品或手机产品为题,拟写一份媒体计划书

品牌参考:飘柔、海飞丝,玉兰油、MOTO、NOKIA,

海飞丝媒体计划书

目 录

一、 2002【海飞丝】媒体目标

二、 2002【海飞丝】媒体策略

1、 媒体对象阶层设定

2、 媒体投资地理性策略

3、 媒体分析选择

5、媒体组合效果目标

6、媒体行程设定

7、制定策略优先顺序

三、2002【海飞丝】媒体执行方案及预算

四、2002【海飞丝】媒体计划评估

2002【海飞丝】广告媒体计划书

一、2002【海飞丝】媒体目标

建立【海飞丝】产品品牌,形成【海飞丝】品牌消费群。

二、2002【海飞丝】媒体策略

1、 媒体对象阶层设定

● 重级对象:

以11—50岁城市女性与20—40岁城市男性为主。(附表1:辅助分析表——重庆人口构成状况)

● 轻级对象:

以11—20岁男性、乡镇居民为辅。

2、 媒体投资地理性策略

● 重级地区:

以重庆主城区(渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区)为主;以县级市区城镇为辅。

● 轻级地区:

辐射四川、贵州省。

3、 媒体分析选择(类别选择)

(1)、媒体特性分析

● 电视媒体:传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强,干扰度高、被动地接受。

● 广播媒体:农村覆盖能力强、传播速度快,创意冲击力低,家庭性功能被电视取代而 转化为个人性媒体,可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。

● 报纸媒体:主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大,受众文化层次较高。 ● 杂志媒体:印刷精美、针对性强、主动接受,传播速度慢。

● 户外媒体:冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。

● POP媒体:简洁、生动,具有提醒消费者认牌购买的功能,只能在卖场发挥作用。 ● DM媒体:针对性强、直接反应效果佳,接受对象少、与大企业形象不符。

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篇七 :广告媒体计划书

目录

一、............................................................................ 背景环境分析 3

二、.................................................................................... 媒体目标 3

三、.................................................................................... 媒体策略 4

1、 媒体对象阶层设定................................................................ 4

2、 媒体投资地理性策略............................................................ 6

3、 媒体分析选择(类别选择)................................................ 6

4、 媒体组合效果目标................................................................ 9

5、 媒体行程设定....................................................................... 11

6、 制定策略优先顺序............................................................... 11

四、新贝儿克退热贴媒体执行排期(CUE)及预算............... 12

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篇八 :媒介投放计划书

<广告媒体与研究课程论文>

以舒雅家具为例的媒介投放计划书

学 院:新闻与传播学院

专业班级:广告1103班

学生姓名:余倩莉

学 号:201124910615

舒雅家具媒介投放计划书

前言

本计划书仅针对舒雅家具(虚拟)零售市场的市场导入期作出相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的,目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果,以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。

一.目标消费者分析

产品类别:是一款中档、舒适时尚、安全健康的家庭生活用具。

我年龄在24-36之间,已经成家(或即将成家)的职场白领(主要是女性),月收入5000-1000元,追求健康时尚,有品质的生活,注重居住环境,平时喜欢上网,看一些时尚杂志,对于流行的电视剧、电视节目有兴趣,爱玩儿手机,跟朋友在微信和微博上互动,平时上班多选择公交车,新开通的地铁,或者是自己开车上班,周末和节假日喜欢去大卖场购物或者跟朋友、家人一起自驾,到公园以及附近景点游玩。

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