广告媒体策划书 关于洋河蓝色经典

课程：媒体策划与营销

班级：12级广告2班

成员：

目录

一、媒体环境分析 …………………………………… 3

二、媒体受众策略 …………………………………… 8

三、媒体选择与组合策略 …………………………………… 9

四、区域市场选择策略 …………………………………… 10

五、媒体刊播量策略 …………………………………… 10

六、媒体时间策略 …………………………………… 11

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具体描述

如何写策划书？策划书范文推荐 回复1：策划书范文

首先我们对概念解说一下：

营业推广促销活动策划书是企业在某一确定时间针对某项促销活动的整体运作和安排的计划性文书。

其次是编写要点

营业推广促销活动策划书通常由促销目标、促销对象、广告表现、基本内容和预算分配等构成。

范 文

**家电公司现场促销活动策划书

一、期限

自**年**月**日起至**年**月**日止，为期3个月。

二、目标

把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销**公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。

三、目的

（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购**产品，以达到促销效果。

（二）“接力大搬家”活动在A、B、C三地举行，借此活动将**进口家电，重点引向**国市场。

四、对象

（一）以预备购买家电之消费者为对象，以F14产品的优异性能为主要诱因，引导购买**公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。

（二）诉求重点：

1．性能诉求：

真正世界第一！

**家电！

2．S．P．诉求：

买**产品，现在买！

赶上年货接力大搬家！

五、广告表现

（一）为配合年度公司“**家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。

（二）以**公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家S．P．活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。

（三）TV广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15″广告用CF一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。

（四）POP：布旗、海报、宣传单、抽奖券。

六、举办“经销商说明会”

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快鹿牛奶20##年淮安地区的媒体

策划书

组成员：冯亭亭姜善宇倪丹崔换娣

传媒0903

目录

一．前言

二．内容

1.媒介目标

2.目标媒体群众接触习惯

3.媒介策略

（1）.媒体选择

(2). 区域策略

(3) 媒介行程

4.广告排期与预算

一．前言：

媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。

即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM）

将广告信息传达出去。

本次策划案主要涉及快鹿牛奶推广的“方向、方法”， “方案”的细化部分，为使快鹿牛奶在20##年打开市场，以促进销售。

二．内容：

一、 媒介目标

二、 目标媒体群众接触习惯

三、 媒介策略

1. 媒体选择

2. 区域策略

3. 媒介行程

四、 广告排期与预算

媒介目标

1 .配合快鹿品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；

2 .针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，淮安市场以偏好度为主，县级其他地区市场结合铺货进行知名度的快速建立；

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Hot Winter时尚服饰晓店

网络服装店媒体策划方案

姓名：刘银

学号：12009241934

班级：09级广告班

学院：人文学院

前 言

网络经济是21世纪世界经济发展的必然，入世后，电子商务将成为未来经济的最基本的工具之一。淘宝网，是亚太最大的网络零售商圈，截至20##年底，淘宝拥有注册会员1.7亿，覆盖了中国绝大部分网购人群；20##年全年交易额达到2083亿人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。国内著名互联网分析机构调查显示，淘宝网占据国内电子商务80%以上的市场份额。当前在淘宝网上C2C的模式也已经日趋成熟。因此，网店是很有发展前景的。

此网店是为了迎合这一潮流开的，作为学生，还有许多要改进的地方。

本策划文本包括市场调查与分析、媒介推广策略、推广计划，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次网店推广活动提供策略和实施方法的全面指导。

一、营销环境分析

（一）市场分析

1.淘宝网店的交易很广

2.淘宝店铺的市场前景是很广阔的，并且其交易规模越来越大

3.淘宝店铺的经营范围越来越广

4.店铺交易的发展趋势

（二）消费者分析

1.消费者购买频率：

有网购习惯的消费者购买的频率非常高，没有习惯的消费者没有固定的消费频率。

购买的数量：有消费习惯的消费者每月平均会购买3---5件不等。

消费者对购买过的店铺的忠诚程度

由此可见，多数消费者对购买过的店铺的忠诚度是很高的，这也是新店铺的机会，可以通过促销手段来吸引顾客，培养老顾客，提高消费者对店铺的认知度，逐步培养忠诚消费者。

2.现有消费者对店铺的态度;

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媒介策划书

健神灵芝20周年庆典媒体策划方案

广告艺术设计1002班 0207王丽俊

0202肖志君 0203邱漫娜 0221陈灿堂 0222苏榕城

目录

福建健身生物工程有限公司

一、媒介计划概要······································3

二、环境分析··········································4

三、媒介目标··········································5

四、媒介策略··········································6

1、 媒体对象阶层设定............................................................ 5

2、 媒体投资地理性策略.........................................................7

3、 媒体分析选择（类别选择）............................................7 4、 媒体组合效果目标............................................................ 8

5、 制定策略优先顺序 ........................................................9

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蒙牛“随变”冰品广告媒体策划书

前言：雪糕冰品作为一种零食，他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主，这是产品本身的特点决定的。但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以这次广告我们选择年轻人作为广告受众主体，一是因为年轻人比较追求时尚，喜欢个性的东西，再就是年轻人一般都会追求品牌，追求新奇的事物。因此在策划中我们采取市场集中化的营销战略，抓住年亲人这一主要消费市场，挖掘年亲人的购买潜力。

目录

一、“随变”冰品市场分析

1、竞争对手分析

2、销售渠道分析

3、消费者分析

4、购买潜力分析

5、产品特征分析

6、广告效果分析

二、“随变”冰品广告战略以及广告重点

1、产品差异化战略

2、产品本土化战略

3、产品品牌化战略

三、广告诉求

四、“随变”冰品广告定位

1、广告对象定位

2与竞争对手的广告对比

3广告目的

五、广告策略

1、广告生活化策略

2、整合营销策略

3、系列报纸广告。

4、促销活动

5、采用电视广告、公车广告、网络广告、广播的方式，同时赠送赠品。

6、策略建议

六、广告预算及分配

1、投放的成本按照千人成本计算

2、媒体广告费用预测

3、促销费用预测

一、 “随变”冰品市场分析

1、竞争对手分析

从全国范围看，蒙牛的主要竞争对手为伊利和光明企业的的冷饮事业，而伊利和蒙牛的二者对比，伊利的主要优劣势为：

重产品利润，轻产品份额，轻装前进，以产品调控为手段，追求最大的效益比，人力资源雄厚， 主推产品，销售理想，市场整体稳步前行。

劣势：产能有限，品种不全，边缘区域开发明显不足，但没有形成一条连续的，贴近市场的销售战略。

而蒙牛的优势集中表现为：

重市场份额，让利于市场。推行本土化经营，讲究大手笔，大流通，大市场的运作，主导市场乡镇开发市场份额，社会资源占有优势明显，并形成了一套经验和运作方法，注重企业文化。

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第一段 前言

本公司代理广告安踏运动鞋产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现，在公关上力求突破外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理安踏运动鞋媒体策划，第一年的广告重点是放在安踏运动鞋上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献。在市场上让消费者认识到了安踏产品的质量好外，也让此品牌在消费者心里扎根。第二年为配合贵公司的经营发展，我们为贵公司设计了一个一份媒体策划书，并取得很好的效果。 然而，根据分析，运动品牌的市场虽然较大，短短十几年间，我国运动鞋市场已经进入了姹紫嫣红、百花齐放的繁荣阶段； 产品丰富，品牌林立在同类产品中，同质化程度非常高。根据不完全统计，中国目前运动品牌由进300多个品牌，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。特别是一些外国品牌的进入。

正是籍与此，本公司制作了这份媒体策划书。这是一份专门为安踏公司所做的一份详细的策划书。我们在以前的基础上不段的完善，不段的对一些不足之处进行改进。我们尽量做到最好满足大多数消费者的需求。俗语说：酒香不怕巷子深。但是在今天这个信息爆炸的年代，再香的酒如果不去宣传，人家也不会买你的帐。所以，我们特制订此套媒体宣传策划全案书，让安踏真正的深入每个人的心目中，

或许它不是最好的，但是它是最了解您的。

第二段 市场分析

一． 中国运动鞋市场分析

对于各品牌市场位置的构架，鞋业界有个共识：年销售额50亿—100亿元的是国际尖端品牌，如阿迪达斯和耐克；年销售额10亿元以上是国内一级品牌；接下来5亿元和2亿元各是一个槛，分出国内第一、第二和第三层品牌；最后一道槛有的说是5000万元，有的则认为是7000万元，在这道槛之下的就是未上规模。

第一军团李宁、安踏、特步、361°等

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