潘承武：策划打造你的微博推广（一些小建议）
http://blog.sina.com.cn/pcwpcw
〔引子〕不论是博客还是微博，在于精而不在于多。最主要的不是文章发表的数量多少，而是你的文章、评论被关注和浏览传播的程度。所以，策划、经营和打造自己的那片小蓝天，意义非凡！
第一步 选择适合你的微博平台
现在微博平台太多了，选择合适的平台是决定你微博营销推广成功的第一步。目前最大的微博平台无非是新浪微博、腾讯微博、网易微博和搜狐微博。这四大老牌互联网龙头大哥，谁都不愿落后与他人，每个平台都有各自的优势和劣势。从一些数据来看目前新浪微博的市场比率最大人气也最牛，包括很多娱乐圈和社会名流都受邀请加入新浪微博。
但是我最终思考后，选择了腾讯微博。因为这个“小企鹅”的发展是伴随着超越小康水平的休闲生活而发起，IM即时通讯聊天行业如日中天，完全有坐拥几亿网民江山的态势。而且今天我可能不上新浪看新闻，不去网易收邮件，不去搜狐玩博客，但一定会开QQ去看一看，看看有没有好友在上面给我留言，看看有没有电子邮件的投送，看看自己加盟的一些Q群有没有新的共享和信息…，在我看来腾讯的用户质量大大高于新浪用户和网易用户，用户的活跃度也很高涨。而且玩微博的目的就是广播、推广或营销，能与自己的目标客户群体更加近距离的接触，选择腾讯微博应该不错。
第二步 给你的微博一个定位
选择好平台后，最关键的就是做好定位，就是要明确自己建微博的目的或动因，面对的粉丝群是哪一个方面的，我能够为她们提供什么样的讯息交流和分享，粉丝容易接受什么样的交流方式等等…
所以你在给自己微博做定位的时候可以想想以下几个问题：
1、要知道，你是干什么的？
2、你做微博推广目的是什么？是增加自己博客或空间的点击量？还是增加链接的转换率？倘或是增加你的知名度？
3、我希望得到什么样的用户，她们容易聚集在哪些网络层面？社区？论坛？群圈还是贴吧？如何得到她们的关注？
4、我的价值在哪里，也就是自己能够给用户提供些什么？说出几个用户为什么要收听你的理由和不愿收听的原因，如果你是用户你会选择收听自己这样的微博不？
5、需要通过微博传递什么信息，理念？活动？软文？还是其它？
6、你有多少时间可以线上经营自己的空间和微博？微博的更新频率是多长时间，是1个小时？那么其余的1小时是否去寻找自己的目标客户群体？
第三步 注重每一个细节
首先给自己取个好名字，原则是以自己的微博定位主题、吸引点，反正要让你的客户第一眼就知道你的微博是干什么的，他可以确定从你这里能够获得他需要的讯息。同时也要让别人能够快速的搜索到你。
然后从个人资料开始设置和完善、上传真实的照片、简介详细描述，一直到界面皮肤的选择等等。各种设置要与微博主题相符合，让博友亲们认为你确实是在用心玩微博，给人一种真实感、信任感，才会主动和你对话、转播、加粉丝等互动活动。
第四步 初步人气积累
1、 关注互听：#互听大队##诚信互听#应该是微博平台上最容易、最有效的得到听众的方法，也是快速得到别人关注的方法。通过这个话题，你轻松可以拥有上千粉丝（听众）。当然选择互听对象的时候最好也有一些思考，这样才能更加进行有效的精准传播。当然也有骗听的人出现，可以用骗听工具检查一下。
微博互听插件下载地址：https://chrome.google.com/extensions/detail/llcbmjmgbicbkhabcdjfjgjhbnokccea
2、参与热门话题：除了互听话题之外还有很多比较热门的话题，比如“微博征婚”、“微博单身男女俱乐部”、“新手报到”、“我的第一条微博”以及名人名流的新闻热评等等都是人气很旺的话题，通过这些话题肯定能得到不少的听众，同时参与一些其他的话题讨论，各大重要事件如近期热门的“新西兰地震”、“丽江火山”、中石化等等。
3、引起身边朋友的关注：看看QQ好友、QQ群或新浪博客好友和UC好友等等身边的好友关注你的微博。因为通过很多数据表明，信息的关注程度、转播最多的还是自己的朋友。同时朋友也会给你提很多中肯的建议，也是让我们自我提高的好方法好途径。如果连自己身边的人都不认同你的博客空间和微博，又怎么能让别人来认可和关注你呢？
总而言之，就是要体现出你自己在网络各社区、群圈等等场合下的活跃度，也就是常来常往，多发言，多抛出一些含量高的有质量的交流互动。在现实你是如何的沉闷都行，但是网络你必须是一个活跃分子。
第五步 内容为王，创造有质量有价值的内容
无论是做微博还是建博客，还是任何盈利或非盈利性网站，没有好的内容估计只有过客会来偶尔看看你，这样也无法真正留住这些用户。所以根据你的受众群体定位，制定一个内容发布更新的计划非常重要，包括每天你需要更新哪些信息？内容涉及哪些方面？信息从哪些渠道而来的等等。比如“网络红娘”微博是每天固定发布3位微博男女嘉宾，每天发布10条关于爱情的经典语录。当然内容更新不能太平凡，否则你的用户就会认为是垃圾，造成了信息爆炸，估计就要把你从他的听众名单剔除。还有以下几点需要注意：
1、注意你的文字数量
微博固定可以发布140个字（主要是据手机的显示字节数确定的），任何信息讲究短而简单，能用一句话看懂的不要用两句话来说明，否则用户会觉得罗嗦甚至没办法知道你在说什么就一飘而过了。所以尽量控制信息的精简。
2、图片能够吸引别人的眼球
发任何微博信息时都可以带上一张图片，因为图片是吸引用户眼球的最好方式，能够让用户快速的注意到你（包括博文配图片就是提高浏览量的动因）。我们可以分析一下用户的使用行为，通过数据发现并不是所有人都一直挂在微博上，目前3G收费也贵也还没有那么普及，所以大部分用户还是每天固定时间上线，那他的主页上就会有N条微博信息，没有一张图片怎么能留住他呢？
3、选择你的黄金时段
就像我们刚说的，用户的行为是每天有几个固定时间上微博，更新微博信息和观看微博信息。对自己的用户群体进行研究，你发布微博的时间能够控制好，那你发布的微博信息就可能排在用户较前的位置，那你传播推广的目的自然就达到了。所以控好你自己发布的时间会更好的提升你的营销推广效果！
4、做别人的听众，选择较好的信息
可能您觉得同行才是敌人，如果你还抱着这个思想那就太过时了。在我近日写就的《形象博客商业策划及运营方案书》中，就分析竞争群体一节我提出了“近视现象”概念，其实我们的竞争不仅仅是同行业，应是“同行业、同类型、替代品、冲浪意识”等四个层次的竞争群体。不管是哪个层面的竞争假想敌，现在是互求共赢的时代，事实证明只有合作才能赢得共同的胜利。所以收集同行的信息，将这些信息变更为自己的信息，并进行收集和整理才能帮助你发布更加有价值的内容。也可以为你省了不少内容收集信息。
第六步 参与互动，建立沟通桥梁
1、创造一个话题与用户互动
2、积极转播和点评用户的发表内容
3、在发表内容时，发布到话题或者@给你听众（而不是单一的点击“发布”了事）
4、关注广播大厅，认识新的同类同型群体
最后建议要持之以恒，切勿急功近利。因为很多时候很多人都是三分钟热度，特别希望回报时间大于投入的时间，可是事实证明那是不可能的，天上没有这样的馅饼。只有持之以恒才能有所收获，事实证明成功都是给能够吃苦耐劳的人和认真的人，所以切勿急功近利，微博氛围也一样是需要培育出来的。
上面的几点小建议，适合微博。也适合博客和空间。
第二篇：315微博和论坛推广策划案
科技世界网--3.15微博和论坛推广
策划案
目录
一．3.15微博推广策划案 ....................................................................................................... 2
1.1.申请微博 ......................................................................................................................... 3
1.2.改变背景 ......................................................................................................................... 3
1.2.改变标签 ......................................................................................................................... 4
1.3. 3.15热门话题 ................................................................................................................ 5
1.3.1发起3.15话题 ......................................................................................................... 5
1.3.2.传播话题 .................................................................................................................. 5
1.4.及时有效互动 ................................................................................................................. 7
1.5.发起投票 ......................................................................................................................... 7
二．3.15论坛推广策划案 ....................................................................................................... 9
2.1．注册论坛 ...................................................................................................................... 9
2.1.1.选择论坛 .................................................................................................................. 9
2.1.2.注册论坛 .................................................................................................................. 9
2.1.3.完善资料 ................................................................................................................ 10
2.2.论坛发帖 ....................................................................................................................... 10
2.2.1.聚集人气 ................................................................................................................ 10
2.2.2.顶贴 ........................................................................................................................ 10
2.2.3.发起投票 ................................................................................................................ 11
一．3.15微博推广策划案
3.15微博推广流程示意图
1.1.申请微博（以腾讯为例）
1.1.1.第一步：
左键点击
注册账号可以用“科技世界网域名（twwtn.com）”为名头注册，因为此账号为后期的域名，一旦确定就无法修改。
1.1.2.注册成功之后，完善微博资料
修改头像，完善个人资料，保证资料完整度为100%，最好申请认证加V，因为认证加V意味着腾讯微博已经验证核实过我们的身份，更具有真实性 ，可靠性。
1.2.改变背景（以腾讯为例）
变换微博背景，由美工人员设计科技世界网独有的背景，加入“科技世界网”和“logo”使其背景直接冲击粉丝和用户的视觉，变背景具体步骤如下：
1.2.1.第一步：打开“我的主页”，点击“换肤”，如下图
1.2.2.第二步：点击“自定义”，将设计完成的图片进行上传，图片大小不超过2M,头部区域的尺寸建议为800x115，还可以通过“页面配色方案(点击单色可修改)”进行“整体背景色、右侧背景色、右侧文字颜色、导航及右侧超链接文字颜色、浅色内容背景色、右侧边框颜色”的调整，如图：
1.2.3.第三步：图片处理完毕后，点击“保存”即可。
1.2.改变标签
标签是个很重要的功能如同关键字，通过标签用户和粉丝可以很容易搜索到我们，而且腾讯（新浪，搜狐等）微博会以此为标准给我
们推荐用户，并且也会相应把我们推荐到和我们标签相同的微博中，
这样不仅增加了我们微博的出现频率，更在隐性中增加我们的粉丝，有利于公司的宣传和话题的推广。
此次话题因围绕3.15和企业，所以建议标签改为：3.15 国际消费者权益日 3.15话题 消费者 消费者权益 中国质量万里行 科技世界网 企业 科技（或品牌） 知名企业 twwtn.com
1.3. 3.15热门话题
1.3.1发起3.15话题
此次话题（图文并茂）可以与我们的战略合作伙伴《中国质量万里行》合作，中国质量万里行官网腾讯微博粉丝数量为32944，与其合作可以增加3.15话题的受众面，更可以带动科技世界网的传播性，话题的发表关键作用在于科技世界网微博的推广，为投票打基础。
1.3.2.传播话题
1.3.2.1公司内部人员配合编辑部转播我们所发表关于3.15话题微博，传播路径变更广一些，让更多企业已经粉丝知道我们的存在，转隐性粉丝为真正粉丝，为投票做好基础。同时我们可以多注册一些微博，粉我们自己的微博。
1.3.2.2话题的推广就在于受众面，可以在微群中发布在我们微博中已经发布的关于3.15话题，这样微群中的成员也即可为我们的间接受众，扩大其传播率。
微群的查找，加入如下：
第一步：进入微博，点击微群
第二步：加入微群
点击某个微群，进去，申请加入微群即可，加入之后可以在群中发表关于3.15话题。
1.3.2.3与中国质量万里行官网微博合作，让其帮助转播3.15话题，我们在3.15话题微博中加入@科技世界网@中国质量万里行，对双方都非常有益，达成双赢，最重要一点是都会得到有益的宣传和传播，受众面更广，进而让更多的粉丝知道科技世界网和中国质量万里行的存在。
1.3.2.4主动搜索行业相关话题并积极参与到国家或国际性等大事件的讨论中，发表自己的意见，扩大受众面。
1.4.及时有效互动
及时有效的沟通会对增加粉丝数和宣传品牌起到良好作用，为微博的传播做铺垫，对微博互动的几点建议如下：
（1）.评论及回复时语言的趣味性、生动性、礼仪性
语言的魅力是巨大的，在回复粉丝提问的时候，语言尽量要做到趣味性、生动性、礼仪性，切不可太生硬，偶尔跟客户开开玩笑，或许会起到更好的效果。
（2）.表情图标的合理应用
加上表情图标会使得文章图文并茂，更形象，也就能提高转发率。那么粉丝在回复的时候合理的利用表情图标，并且会很愿意互动。
（3）.积极参与公益活动的转发
公益活动具有很高的转发率，所以平时我们应该多做一些公益活动的转发的转发，这样，不管是对于科技世界网的形象，还是增加粉丝数，都会起到一下很好的作用。
1.5.发起投票
具体步骤如下：
1.5.1.进入微博主页，选择投票
1.5.2.发布投票标题，说明（详细），选项（可以增加）
1.5.3.投票的推广
采取和话题同样的推广方式（详见）。
1.5.4.科技通宝的运用
为了吸引更多的粉丝投票，我们可以在说明中标注“最后投票获胜企业的所有参与投票的粉丝即可得到科技世界网专属科技通宝10
个，说明科技通宝的实际用途（这样不仅宣传了公司，还宣传了
科技通宝）”，并标注于3月15日公布投票结果，我们需要做好的是实时跟踪投票结果。
二．3.15论坛推广策划案
2.1．注册论坛
2.1.1.选择论坛
选择天涯论坛，百度贴吧，新华论坛和世界经理人等论坛，以天涯，百度贴吧，新华和世界经理人论坛为例子，其中天涯论坛和百度贴吧的用户量大，但不是特别精准的企业投放论坛，之所以选择这样的论坛则在于人气的烘托与宣传科技世界网的名声，打造品牌；新华论坛和世界经理人论坛会相对精准一些，这两个论坛人气相比较之下会少一些，但其用户多数于企业挂边，相对于3.15话题的推广的受众更精准。
2.1.2.注册论坛
天涯论坛： 百度贴吧： 新华论坛： 世界经理人论坛：
注册论坛由所有编辑部每人注册一个账号，做马甲，马甲越多，参与讨论和回复的人就越多，帖子的热度也就越高，真实性也越高。
而且一旦一个马甲被封，还有别的马甲可以使用。马甲主要是给自己顶贴，保证帖子的出现率以及回帖率。
2.1.3.完善资料
论坛的头像，个人资料，一切可以添加文字说明的地方全部完善，保证资料完整度为100%。
2.2.论坛发帖
2.2.1.聚集人气
首先聚集人气，而论坛发帖的第一点一定要吸引大家的注意力，不论内容的好与坏，首先标题必须能吸引一定的人过来看帖，所以我们第一个话题可以以碧生源茶、金龙鱼油、蒙牛牛奶等知名品牌的各种问题，并让大家说说自己心目中认为最好企业或品牌是什么，引起大家的共鸣与倾述欲望。
2.2.2.顶贴
论坛中帖子时刻在发生变化，如若人气不行，很快会沉下去，此刻需要马甲顶贴，但时间不能太密集，这样官方论坛会将我们的帖子甚至是论坛封掉，则得不偿失，我们的顶贴需要众说纷纭，激烈而自抒己见，两面倒，最后由一方说服另一方的模式开展，其中当然要注意与他人的形成有效互动。
2.2.3.发起投票
在论坛中有的可以发投票，则紧追发贴，以投票的形式发表。