广告策划书范文
> 服装品牌广告策划范例> 卖点> 牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。> 观念> 让每一个拥有levi"s的人觉得levi"s是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让levi"s穿着身上是一种荣耀。也就是注重levi"s的品牌和所代表的“美国精神”> 产品及竞争对手> 产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。品牌广告策划因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。> 竞争对手有很多，如同级的LEE、Miss Sexy等，京昆高速公路广告，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如Esprit Etam Only Vero moda等。> 广告策略> 广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。> 广告诉求策略> 广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上levi"s是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。> 广告实施计划> 广告目标：打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。> 广告时间：4个月> 广告主题：性感，独立，自由自在，美国精神> 各媒介的广告表现、规格：> 平面广告：1报纸整版(48*35) 半版(24*35);广告牌;灯箱> 2电视广告> 3网络广告：全屏，连接，电子邮件(针对主要人群)> 广告发布计划：> 1、报纸：2月刊登整版广告，每周3次，共12次。周末刊登整版广告，共12+2*4=20次。以次月开始刊登半版广告每周一次，到5月，共16次。在《成都商报》《华西都市报》> 2、电视：在2月每天在黄金时段插播2次，3月到5月每天播一次。xx电视台4套，影视文艺频道，33频道> 3、户外：1年> 4、网络：4个月> 相关知识：什么是广告策划> 在广告策划这一整体环节中，活动策划占有重要地位。通俗来说，活动策划就是为了获得更多的产品受众，引起轰动效应刺激消费者购买行为而组织的一些宣传活动的过程。例如，某产品推出的节日促销活动、产品发布会等。活动策划案应包括活动背景、活动目的、具体实施方案细节、工作人员安排和工具需要。更具体来说，应该安排到什么人在什么时候做什么事，为什么做，怎么去做(5W)。> 从上面所说的活动策划的概念我们就可以知道，一份好的活动策划案能起到很多作用，如吸引消费者购买，加强产品和企业宣传，提高产品和企业的美誉，促进新产品进入市场等等。> 既然活动策划从属于广告策划这一整体，那它也就应该遵循广告策划的整体思路，它的策划方向应该与广告策划的主题和目标一致并以市场为总导向。在写活动策划方案时，应注意一下几点：一、主题思想明确，符合总的营销思想。二、活动要新颖有创意。三、策划方案尽量做到言简意赅。四、要从实际出发，方案要有可行性。就像我们以前讲到的房地产文案策划范文。> 最后我们要注意，一次活动的策划是不可能马上建立起一个品牌的，所以不要希望一次活动就能解决所有问题。企业必须长期坚持正确的营销思想，不断改进产品和服务，才能让企业可持续发展下去。>
第二篇：营销策划之广告策划书的基本格式
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营销策划之广告策划书的基本格式
所谓广告策划，也就是广告企划，是在市场调查研究的基础上，对广告整体活动或其中某一方面活动进行预先的设想和策划。
营销策划公司哪家最好？营销咨询到武汉东方盛思营销顾问机构。武汉最好的营销策划公司，为中国企业营销力提升第一机构，国内首创企业营销力策划体系，致力于农产品、酒、茶、食品、耐用消费品等领域的营销策划、营销咨询服务,是一家专业的营销咨询策划公司。
东方盛思营销顾问机构的胡总表示：广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：
1、前言 2、市场分析 3、广告战略或广告重点 4、广告对象或广告诉求
5、广告地区或诉求地区 6、广告策略 7、广告预算及分配 8、广告效果预测
在描述前言部分时，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这里就相当于全部计划的摘要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划
http://www.dofaith.cn 咨询·调研·研发·品牌·产品·设计·公关·培训·营销 的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
市场分析部分一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析；（3）、市场分析；（4）消费者研究。撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
如何保证广告活动的最佳效果？韩非子说：“凡功者，其入多，其出少乃可谓功，今大费无罪而少得为功，则人臣出大费而成小功，小功成而主亦有害。“这段话是告诉我们,干任何事情都要讲求效益，追求地佳效果。广告策划更不例外，因为市场竟争最重要的原则就是效益第一，广告主投资广告最直接的目的就是追求广告效益。欲达此目的，必须经过系统周密的广告策划。
通过广告策划，可以使广告活动自发地沿着一条最简捷、最顺利、最迅速的途径运动，可能以自发地使广告内容的特性表现得最强烈、最鲜明、最突出，也可以自发地使广告功能发挥得最充分、最完全、最彻底，从而降低成本、减少损耗、节约广告费用，开成广告规模效应和累积效应，确保以最少的投入获得最大的经济效益和社会效益，近期效益和长远效益。
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东方盛思营销顾问机构，中国饮品业全价值链首席顾问