怀远县户外广告投放策划方案

一、工作目的：为了更进一步体现国家三边三线的政策号召向前推进，利用现有的场地对外宣传政府形象，提高政府在人民中的形象，响应国家三边三线制度，特考虑设立户外广告投放作为一种新的模式，以下为本模式的策划方案。

二、策划思路：剐河二桥所以能建立两块广告宣传大牌，与其具有的地理优势，人流量分不开，面对大众消费群体，如何胜出对手传播将是所有商家必然面对的难题。先入为主是一种很好的营销手段。有没有先入为主的办法，有！通过大面积户外广告抢先战略，（响应国家三线三边制度必须在对政府形象，市场的形象，美化环境的提升上）将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此，我们搭建平台，将怀远县的所有户外广告宣传进行整治规划

三、市场分析：

1、路段优势分析:本路段车辆通行密集，过往车辆以县政府、白莲坡工业园、龙亢、蒙城、蚌埠方向居多。此路段既是主干道，但又有着双通行且无红绿灯的便捷优势，是从蒙城、河溜、白莲坡工业园到怀远县、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路径，因此该路段过往车辆众多。

2、周边环境分析：本路段最大特点是清爽，干净，形成地铁式风格，无任何广告干扰分散受众群体的注意力，车辆经过能造成强视觉效果。同时，本路段靠近怀远县人民政府，中间路程小区林立（后期小区入住率增高人流量会更大）这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。

3、投资商分析：本路段广告，以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点，因此，全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期的客户选择。以房产、酒代理商、建材家居、汽车行业为主导。

四、前期策略：

1、运营模式（简）：

思路：制定空白广告框架，打招租广告；

2、增值营销：增加夜间灯光投放，列为广告增值服务收费标准，采用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。

五、成本预估：

一次性投入成本预算：广告框，广告灯，每块广告位广告布及安装成本37800元（15米长*6米高），总共4个广告位，151200元广告位安装成本；（无自然灾害情况下质保3年，3年后需维护每次15000元，维护后质保延续2年）

广告位招满租总收入：一个广告位50000/年，4个广告位，年收入200000元，减去喷绘布费用和发票费用一年回本应还有盈余。以上为估算。

六、运作方式：

1、承包给个人或广告公司，收取年租费；

利：直接简单，方便管理；

弊：利润不高，失去主动权。

2、淮风广告处自主经营，产生效益，为集团创收；

利：加强职工学习和业务拓展能力，同时产生更大的效益；

弊：市场开发效果未必十分理想。

3、业务提成模式，全淮风广告职工联系业务获取提成。

利：激发积极性，调动整体资源，扩大影响力，产生高效益；

弊：对广告位的整体风格和诉求目标产生冲突。

七、阻力分析：

户外广告涉及到城市容貌、城市形象、城市建设三个方面的阻力干扰，剐河二桥广告位投放是否会触及到这三个方面，是否触及到相关法律法规及政策；如果触及，如何去规避城管或其他部门出台的有关规定。

第二篇：关于xx百货公司户外广告位经营方案的汇报

关于xx百货公司户外广告位经营方案的汇报

第一、户外广告位的经营模式方案

方案一、本公司与商户签订“广告位租赁协议”，制作和发布指定一家合作广告公司，制作费用中包含发布费用。

方案二、商户不可自行制作画面，需由商场指定公司统一制作。 方案三、商户自行制作和发布，需给本公司缴纳租金。但如果因发布原因造成相关政府机关要求撤除画面，甚至产生处罚等后果由商户自行承担。

以上方案暂定为商户不可自行制作画面，需由商场指定公司统一制作。

第二、户外广告位的管理模式方案

1、定价内容的制定方案：根据周边户外广告位的定价，租金每年在4.5万-7万不等，所以根据本公司的实际情况，商场制定一个费用标准，再根据商户的品牌、配合度、营业额、缴费情况和店铺位置风洽谈具体费用。本公司的广告位的尺寸规格为：5.6米*8.3米，总面积为：46.48平方米。如果按照每平方380元-661元基本价格进行定价，所以每年的租金价格为：17662.4元-30723.28元。同时定价要按两方面考虑，第一、本公司提供设计画面及安装，价位待定。第二、如果商家自己提供画面以及自己组织安装，价格待定。

2、租金交纳原则方案：租金暂定为采用先付后用的原则，前期

缴纳保证金，在租期满后如果无损无违约将退还商家。

3、租期：租金可以按照每月、每季度、每半年、每年进行计算。租期分为临租和长租，一般临租有一周，一个月到三个月。长租应不少于三月不超过一年。同时最大投放量本公司暂定为1块。

4、发布费用的方案：更换画面需缴纳发布费用，暂定价格为1000-20xx元。

5、广告位的有偿使用权方案：一般为本公司商场内的商家优先，价高者优先。根据本公司的实际情况，在原有的两块广告位上新增两块的话，总量是四块，数量有限。所以暂定为本公司商场内的商家具有使用权。场外商家不具有使用权，不对外进行广告位的招租。同时为支持更多的商户进行宣传。建议户外广告位以三个月为期限，签订租赁合同。同时建议因户外广告位面积均较大，制作费用成本高，建议在三个月无需更换广告画面，但因画面破损，等原因则进行即时的更换。