第二篇：地铁广告效果问卷
地铁广告及效果评估问卷调查
问卷说明及隐私声明
亲爱的被访者，您好！
感谢您在百忙中抽出时间来填写我们调查机构的问卷！
我们接受相关委托客户的请求，制作了这一问卷。我们的问卷总共有23道题目，分为12页。第1页为说明，第2页到第10页为编码A题，第10页到第11页为编码B题，请按照提示答题。每道题目都是与我们的相关研究主题有关，而您的认真填写会占用一定时间，但却会是对于我们的研究工作产生重要影响和参考价值，我们都会对于期间产生的数据认真予以采纳。
在问卷结束时，您都将会拥有我们调查员提供的一份礼物，这是作为您参与问卷的一种奖励形式，代表我们对您的感谢。作为被访者的您理应收下这份礼物。
隐私声明：
在问卷中，会有题目涉及到你个人的生活习惯、收入水平、年龄、受教育程度等个人信息，请您放心填写。我们对于这些信息是采取保密的态度，您在问卷上的填写仅对于我们及代理客户研究工作使用，并且会通过这个渠道改进我们代理客户的工作，以此会促进我们及客户对社会、经济的服务。
同时，我们问卷所代理的客户可能会有其他委托机构，我们问卷信息会要求委托客户不泄露给与此调查问卷工作开展无关的第三方。
另外，作为此问卷的被访者，您有权利对于问卷中的每个问题持有自己的不受他人干扰的自主选择。您同样有义务对于相关调查问卷的内容进行适当程度的保密，不将问卷的内容和其他信息进行任何形式的记录以此来发布和公开，或进行任何形式的出售。
如果你对于上述问卷说明和隐私声明没有异议，请在此页下方的“同意”处打钩并开始答题；相反，如有异议，您可以向调查员咨询以获得答复，如果仍有疑问或异议使您觉得应该放弃答题，请在“不同意”处打钩，以此结束问卷并离开问卷处。如果您没有在“同意”或“不同意”任何一处打钩，而直接答题，我们将视作您已经默认同意上述说明和隐私声明。
谢谢您的配合！
○ 我作为被访者，同意上述的问卷说明和隐私声明。
○ 我作为被访者，不同意上述的问卷说明和隐私声明。
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地铁广告及效果评估问卷调查
地铁广告及效果评估问卷调查
问卷被访者个案编码①：□□/□□□[ ]
（区域编码，由问卷访问员填写，前2位为采集信息区县编码，后三位为按顺序编排的被访者号码,方括号空间是备用编码。）
问题组别A1
A1a1.您外出首选的交通工具是什么？
（1）地铁
（2）公交车
（3）私家车
（4）出租车
（5）步行
（6）其他
(回答1者直接回答第A2a1题，其余请答第A1a2题）
A2a2.您乘坐过地铁吗？
（1）乘坐过
（2）没乘坐过
（回答2者终止回答）
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地铁广告及效果评估问卷调查
问题组别A2
A2a1.您选择地铁的原因是什么？（限选两项） （1）价廉 （2）方便 （3）快捷 （4）准时 （5）其他
A2a2.您经常出入的地铁站有几个？ （1）2个 （2）3~5个 （3）5个以上
A2a3.请您在下列列表中选出您最经常出入的地铁站点（最多限选5个）：（此题选项从第3页页末至第5页页首）
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地铁广告及效果评估问卷调查
A2a4.您一般会注意您熟悉的地铁站点中的哪些信息？（最多限选3项） （1）票务信息 （2）出入站信息 （3）广告
（4）商店购买信息 （5）人流，书报摊 （6）其他______________
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地铁广告及效果评估问卷调查
A2a5.请您对您的三个选项中关注程度的排序：(填写上题中选项号) 排名（1）：
排名（2）：
排名（3）：
问题组别A3
A3a1.您是否会注意到地铁中的广告？
（1）会
（2）不会
（回答2者直接选择第B1b1题，回答1在下一页继续回答）
问题组别A4
A4a1.您会重复关注一个投放很久的广告吗？
（1）会
（2）不会
A4a2.您时常关注的广告有哪些？（限选3项,填写上题中选项号）
（1）服饰饰品
（2）电子数码
（3）食品
（4）出站商场导购广告
（5）公益广告
（6）旅游广告
（7）房地产广告
（8）其他
A4a3.请您对上体中您所选出的三项进行关注程度排序
排名（1）：
排名（2）：
排名（3）：
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地铁广告及效果评估问卷调查
问题组别A5
A5a1.您会对以下哪些媒介的地铁广告进行关注？（限选两项）
（1）液晶电视广告
（2）列车报站广告
（3）灯箱广告
（4）招贴广告
（5）列车车身广告
（6）免费派送的报纸
（7）拉手广告
（8）散发小广告
（9）其他_______________ （此题在下一页页首另有说明）
（选择(1)，(2),(7) 者继续回答A5a2~A5a4题，其余从A5a5题开始作答）
A5a2. 在上题中，您选择的出现较多的媒介所提供的广告主要集中在哪些商品类型上？（限选2项）
(1)服装饰品
(2)电子数码
(3)食品
(4)出站商场导购
(5)公益广告
(6)旅游及城市形象广告
(7)其他____________
A5a3.您认为您所关注的地铁广告较多的出现在哪些地方？
（1）地铁出入口
（2）通道走廊
（3）车厢
（4）候车处
（5）其他_______________
A5a4.在A5a1题中，您所选择的出现较多的地铁广告媒介，您认为有什么特点？（限选2项，回 <6>/12
地铁广告及效果评估问卷调查
答完此题继续回答第A6a1题）
(1)信息量大
(2)更新速度快
(3)成本低
(4)吸引人眼球
(5)时尚新颖
(6)其他_________
报纸等为传统广告，互动电视、列车报站广告、拉手广告等定义为新媒体广告。以下题中会涉及这两个名词）
（以下2题是针对在第A5a1题中选择第(3)、(4)、(5)、(6)、 (8)、(9) 选项者）
A5a5.相比较地铁站，您在其他地方看到的这类传统广告较多还是较少？
(1)地铁站内这类广告较多
(2)站内外差不多
(3)地铁站内这类广告较少
A5a6.你认为这类传统媒体与新媒体广告在地铁广告的发展前景？
(1)传统媒体将被新媒体广告取代
(2)两者将继续保持现有的规模
(3)传统媒体会取代新媒体广告
问题组别A6
A6a1.下面是您对地铁广告的综合评定: （此题一共有8个小题，都为单选，请你选出关于问题内容的最符合你心理感受的描述语句）
A6a1Q1.请你选出您对地铁广告的态度：
(1)我十分欣赏地铁广告
(2)我比较欣赏地铁广告
(3)我听朋友说不错，下次会加强关注
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地铁广告及效果评估问卷调查
(4)我勉强能接受
(5)听别人说很讨厌，我也这么觉得
(6)我非常讨厌
A6a1Q2.您认为地铁广告普遍关注程度：
(1)我一直很关注热点信息广告
(2)我会偶尔看看
(3)当有新的广告出现我我会看一下
(4)完全不关心
A6a1Q3.您认为地铁广告对于普通乘客来说具有哪种态度？
(1)我觉得大家都非常欣赏
(2)我觉得大家都漠不关心
(3)我觉得受重一个人时会偶尔关注一下
(4)我觉得普遍存在厌倦心理
(5)我觉得大家都非常讨厌
A6a1Q4.您认为地铁广告的可信度如何？
(1)我觉得非常可信是我生活的参考
(2)偶尔看看，不想把它当回事
(3)只相信知名品牌广告
(4)完全不可信
A6a1Q5.您对于新地铁广告媒体与传统媒体广告之间的态度：
（1）新媒体明显更吸引人
（2）新媒体创意丰富，我比较爱看
（3）新媒体无处不在，十分讨厌
（4）我认为传统媒体更可信
（5）我认为传统媒体更容易作产品推广
（6）我认为新媒体与传统媒体各方面没有太大差别
（7）我认为新媒体与旧媒体各有特色
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地铁广告及效果评估问卷调查
A6a1Q6.您认为地铁公司通过站点或列车中的广告投放量来满足成本上升的需求您会有什么态度？
（1）我十分支持，这样才不会提高票价
（2）不关心，因为这是地铁公司的事情，与我无关
（3）极力反对，这又会使地铁中的广告数量增加
A6a1Q7.您对您经常出入的地铁站中的广告各方面进行综合评价（可以从艺术感、商业效果、信息传达、投资成本等您认为值得考虑的方面着手进行评价）：
(1)我十分欣赏这其中的广告
(2)基本满意，但存在不足
(3)我没有特意去关注这些广告
(4)确定太多了，简直不堪入目
(5)整体较差，但还有尚可之处
A6a1Q8您认为地铁广告的综合水平的高低（包括制作水平、视觉效果、广告产品的因素）会产生何种影响力？
(1)我认为会直接影响到我的生活
(2)会促进产品本身的销售
(3)会关系到地铁及站台形象
(4)讲不清楚
(5)会对地铁文化的发展产生副作用
问题组别B1
以下为受访者个人信息：（请您放心填写，我们将保护您的隐私权）
B1b1.您的职业是：
(1)教师
(2）律师
(3)医生
(4)公司职工
(5)工程师 （此题在下一页页首还有选项）
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地铁广告及效果评估问卷调查
(6)自由职业者
(7)管理人员
(8)个体私营主
(9)运动员
(10)厨师
(11)其它______
B1b2.您的受教育程度：
(1)初中及以下
(2)高中或中专
(3)大学专科
(4)大学本科
(5)硕士
(6)博士
B1b3.您的年龄是：（单元：岁）
（1）16以下
（2）16~18
（3）18~24
（4）24~30
（5）30~40
（6）40~50
（7）50~60
（8）60以上
B1b4. 您的月收入是多少？（单位：元）
（1）无收入
（2）800以下
（3）800~1600
（4）1600~2500
（5）2500~4000 （此题在下一页页首还有选项）
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地铁广告及效果评估问卷调查
（6）4000~6000
（7）6000~9000
（8）9000~15000
（9）15000~30000
（10）30000以上
对于您耐心回答完的问卷信息我们将认真处理，再次表示感谢！
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地铁广告及效果评估问卷调查
（此页仅为访问员参考与填写用）
问卷被访者个案编码②: ___ (B1b1) ___ (B1b2) ___ (B1b3) ___ (B1b4)
(受访者类别编码，由访问员填写)
附表：
上海各区县问卷编码：
01 —— 黄浦
02 —— 卢湾
03 —— 静安
04 —— 徐汇
05 —— 长宁
06 —— 普陀
07 —— 闸北
08 —— 虹口
09 —— 杨浦
10 —— 宝山
11 —— 浦东新区
12 —— 闵行
13 —— 嘉定
14 —— 金山
15 —— 松江
16 —— 青浦
17 —— 南汇
18 —— 奉贤
19 —— 崇明
问卷总编码（访问员填写）：□□□□□[ ] _____ _____ _____ （问卷区域编码 + 受访者类别编码） <12>/12 _____