对百事可乐的广告分析
企业名称:百事公司,世界领先的饮料和休闲食品公司,百事公司是世界上最成功饮食产业之一,在全球 200多个国家和地区拥有14万雇员,为全球第四大食品。百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利(Frito-lay)公司合并,组成了百事公司。,
企业理念:盼望无穷”,提倡年青人积极进取的生涯态度,寓意是对年青人来说,机遇和幻想有着无穷多的空间,他们可以纵情地遐想和寻求。
企业定位:从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐;并且选择合适的品牌代言人,邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人,把品牌人格化形象,通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。 1994年,百事投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片——有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中。 音乐体育双剑合璧,同时这一攻势集中而明确,都围绕着“新的一代”而展开,从而使文化传播具有明确的指向性。
公司优势
百事公司在全球市场的竞争领先地位基于其三大可持续的优势。
强大的、有实力的品牌
强大的创新能力和多样化产品的开发能力
强有力的营销体系
产品名称:百事可乐
产品广告:1898年 清爽、可口,百事可乐。
1903年 提神、爽心、增进消化。
1905年 可口之饮料。
1906年 天然饮料——百事可乐。
1907年 百事可乐:可口、健康。
1909年 百事可乐:使你才气焕发。
1910年 喝百事可乐,让你心满意足。
1923年 这就是健康:百事可乐 品尝百事,你将喜欢它。
1928年 百事可乐,激励你的士气。
1932年 一样的价格,双倍的享受。
1939年 一样的价,双倍的量。
1940年 百事可乐是属于你的饮料。
1943年 令人诱惑的口味。
1945年 百事可乐:更多、更好。
1949年 口味最好、花钱更少。
1950年 量多、活力更多。
1953年 清新、爽口。
1958年 爱社交,喝百事 喝百事,增友谊。
1959年 百事可乐令你心旷神怡。
1961年 这就是百事,它属于年轻的心。
1963年 奋起吧,你就属于百事新一代。
1964年 让自己充满活力,你是百事新一代。
1967年 口味独一无二,百事可乐向前涌动,品尝无可比拟的百事。
1969年 生活/奉献 你从生活中获取,百事从奉献中获取。
1971年 拥有一个百事的日子。
1973年 成为百事人,感受自由心。
1975年 百事挑战,让你的感觉来决定。
1976年 拥有百事时代。
1977年必胜客与百事可乐合并。
1979年 把握百事精神,赋予百事挑战。
1982年 喝百事可乐,享受一生美味 啊!百事的时代。
1983年 现在就去体会百事。
1984年 百事可乐,新一代的选择。
1987年 百事可乐:美国的选择。
1990年 亲爱的,这就是您所需要的。
1992年 不能没有它——百事可乐。
1993年 年轻、开心,喝百事。
1995年 百事之外,别无选择。
1996年 改变新的一页:百事可乐。
1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限(Ask for More)。
1999年 百事,渴望无限 快乐的可乐。
20##年 百事,这就是可乐。
2 004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 。
20##年 突破 创造 发现 More。
20##年 全民携手 舞动中国。
20##年 欢聚时刻 共享百事。
20##年 百事我创。
20##年 LOVE!PEPSI NEX。
20##年 渴望就是力量
20##年 把“乐”带回家。
广告分析:
第二篇:对百事可乐新年版《把乐带回家》广告符号分析
对百事可乐新年版《把乐带回家》广告符号分析
广告介绍:广告主要是微电影的形式,以张国立、古天乐、罗志祥、周迅、张韶涵为主演。广告以大雪天气为背景,以张国立在火车站发现古天乐并询问:“年轻人,刚才那是最后一班火车了,你要去哪儿”为开头,古天乐回答:“我的目的地就是这里”,然后故事展开发展,张国立以天气太冷为由邀请古天乐回家住宿,张国立把被子给古天乐说:“被子我都洗干净了,本以为孩子们会回家过年。”古天乐询问:“他们在哪儿呢?”张国立却转口询问古天乐饿了吧,他去给他煮饺子。煮饺子的时候打开冰箱,给了百事可乐饮料一个特写,张国立看着外面的大雪,给孩子们一个一个打电话,都以忙、约了朋友旅行、演出机会难得等理由告诉张国立不能回家过年。挂上电话,又给了百事可乐、纯果乐、乐事一个特写,这是爸爸专门为孩子准备的。然后坐下和古天乐吃了饺子,说:“这年就是这么过了。”古天乐回答:“那不一定吧。”然后古天乐串起了整个故事的发展,镜头转成了他与张国立的孩子们的相遇。他抱着橘子撞到了周迅,掉在了地上,周迅帮忙捡起,古天乐说:这是你的。橘子上画着笑脸,让周迅想起了小时候和爸爸在一起也画过笑脸橘子的事情。镜头又转回张国立,他给每家每户送年货。然后镜头又转到了罗志祥排练,罗志祥让大家休息,古天乐坐在观众席上,扭了扭百事可乐的瓶盖,然后将百事可乐扔给了罗志祥,并且说了句:“别想一口气喝光哦。”这让罗志祥想起了以前爸爸也说过这句话。镜头再一次转成张国立给别人送年货。随后镜头转成在机场,超市里张韶涵遇上古天乐,古天乐拿着乐事给张韶涵说:“你的乐事回家吧”,这让张韶涵想起小时候爸爸给她买乐事也是这样说的。然后她去柜台付账,古天乐却已经付过了。镜头又转回张国立,他送完年货以后,在转角处遇上古天乐,古天乐说:这是家人团聚的时刻,我该走了。张国立说:好,祝你新年快乐。然后看到张国立一个人在家吃火锅的时候,门锁被轻轻打开,周迅进来唤了声爸,然后张国立询问,她说她让全公司的人都回家过年啦,拥抱过后传来一声“茄子”,转身看见张韶涵在门口拿着相机给他们照相,然后就是大家坐在一起看电视等着罗志祥的出现,周迅喝纯果乐,张韶涵吃乐事,都让张国立感触。突然听见外面有车子声音,张韶涵打开门,看见罗志祥从车上下来说:爸,我回来了!然后吃饭时,周迅用纯果乐祝张国立大吉大利(粒),罗志祥用百事可乐祝他百事可乐,张韶涵祝他年年有乐事。然后画面转成小时候,诉说他们当时的梦想,罗志祥把演出现场搬回家,古天乐看着热闹的他们带着笑转身离开,烟花在空中绽开:把乐带回家!
广告文案
微电影开始之前:每个人都希望和快乐不期而遇,有趣的是,我们永远不知道,它会在哪里等我们
微电影结束之后:我们已经在回家的路上!你呢?
能指
《把乐带回家》广告中调用了丰富的能指,其中图像型能指有:张国立、古天乐、周迅、张韶涵、罗志祥、大雪、饺子、电话、其他观众等等,文字型能指有:我的目的地就是这里、被子我都洗干净了,本以为孩子们会回家过年、这年就是这么过了、别想一口气喝光哦、你的乐事回家吧、祝你新年快乐、大吉大利(粒)、百事可乐、年年有乐事等等,例如,作为核心能指之一的古天乐,可以继续切分为:文字型能指——“我的目的地就是这里”、“那可不一定”、“别想一口气喝光哦”等。图像型能指——古天乐的穿着、表情、笑容,在每个镜头里的行为、动作等等,所有这些能够被识别的“物理形式(the physical forms)”就构成了该广告片的能指系统。
所指
法国符号学家罗兰巴特在其著作中曾这样总结:“在索绪尔找到的能指和所指这两个词之前,符号这以概念意义含混,因为它总是趋于单一的能指相混淆,而这正式索绪尔所极力避免的。经过对词素和意素、形式和理念、想象和概念等词的一番考虑和犹豫后,索绪尔选定了能指和所指,二者的结合便构成符号。这一主张至关重要,应时刻不忘,因为人们总易于把符号当作能指,而它实际上涉及的是一种双面的现实。”所以所指并不像能指那样直观、明白显露,所指涉及的是一次广告行为和一个具体的广告作品的广告主题。丰富的能指让百事可乐的《把乐带回家》传达得更好、更有创意,更能达到吸引消费者注意、使消费者产生兴趣和消费欲望,并促使大家产生购买行动。《把乐带回家》的主题是回家过年,过年的时候,家家户户大团圆,吃饭的人多,热闹,大家除了喝酒以外就是喝饮料,《把乐带回家》中的情调很能让人产生感动,感动的同时就能把广告更深的记在心中,然后在选择饮料的时候,百事可乐就成了大家心目中的首选。并且百事可乐传递的是亲情与快乐,把乐带回家,广告开始古天乐就说:我的目的地就是这里,然后他贯穿了整个故事情节,最后让大家知道,他就是要把乐带到这里。《把乐带回家》的主题就是把快乐带回家,百事可乐,饮料名字比较大吉大利,过年的时候大家都希望什么方面都是好的,百事可乐寓意也好。最后大家的祝福语“大吉大利(粒)、百事可乐、年年有乐事”让消费者心中对百事产生好感,促使大家都有购买的欲望。广告中的情感表达就是所指,观众更能体会其中的所指。