芳?媛美容养生堂广告投放策划书
一、小区分析：
君晓家园 地处槐安西路与西二环交叉口西行200米路北，小区总建筑面积约170000平米, 共有多层小高层16栋，共有住户，大部分部队家属，小区主力户型为三室，最小面积为142平米。其中1、2层为商业门脸。规划多栋多层和2栋纯板式小高层,地上,地下充实车位，绿化率约45.6% 自建幼儿园,1100平米的多功能会所.配套4700平米的沿街商业店面 配套:北国益友百货,家世界超市,四十一中,十中,育英小学,西雅小学。 二、美容会所分析
我们必须找出消费者的消费动机，一个顾客为什么到这家美容院来消费，而不到别处一家呢？除了优质的产品、高超的技术，还有规范的服务、方便性，或者是价格因素等等，只有找到顾客消费的动机并充分满足之，同时去强有力传播，就可吸引更多顾客。
通过我们的市场分析得出：目前走进美容院的消费者大致分为如下三类：其一，具有一定经济实力和消费基础的时尚女性，希望走进美容院能够预防肌肤的衰老并确保容颜永驻；其二，由于对于自己的肌肤问题充满担忧和恐惧，或是有过美容失败经历的女性，希望能够以持之以恒的决心和韧劲继续取得美容的长跑胜利；其三，工作稳定、事业顺利、生活安逸的女性，既没有肌肤问题的窘境困扰，也没有肌肤症状的思想和精神压力，她们将美容院个人理疗和身体调养作为了一种休闲生活方式，已经成为其自身日常生活的一部分。只有明确店内的主力客源，方可有的放矢制定推广计划，发挥最大的广告效果。 三、广告钟表介绍
（一）、广告钟表是拥有自主知识产权（专利号：ZL200820019602.1）的新型传媒载体，它充分利用时间的附加值，以钟表表盘为广告位，为客户提供一种全新的宣传模式。 （二）、钟表广告核心竞争力 1、精确营销
精确营销(Precision Marketing)，是在充分了解顾客信息的基础上，针对顾客偏好，有针对性地进行一对一的营销。
钟表广告，直接进驻中高端消费场所（如酒店、宾馆、小区等等），受众目标群体层次、类别鲜明，保证广告投放的精准度和直面性。 2、品牌营销
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。“品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。
目前钟表广告，进入中高档小区，这本身就是一种品质的保证（美观度，和谐度有极高的要求。所以载体本身不会阻碍广告，而且还会有所帮助。）受众群体基本上都是讲求品质生活的中高端消费群体。 （三）、钟表广告的具体优势 1、直效性和新颖性
钟表广告的载体基本上是钟表，由于广告钟表悬挂位置明显，可以使受众群体在了解时间时无形当中能亲身体验广告。这种以时间为附加值而产生的新型传媒，可谓是趁“需”而入，因为受众群体需要，所以更能接受。它广告面积占有比例大，距离近，信息画面突显效果强，使得广告更具直效性。 2、时效性和精确性
更换方便、快捷，可以定期根据需要切换广告主题，广告受众精确：锁定小区内所有消费人群，受众数量精确可记。
广告时间、场合精确：全天24小时存在。 3、小额投入，超值回报
广告钟表可根据小区人流量和具体住户业主数量精确统计出客户的广告被多少个用户看过，这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客户制定广告投放策略。让我们来看看直接广告预期效果推测数据，50“块”（假设广告投放数）×300天（假设投一年，再减去可能因检查维护表可能耗损的最大时间65天）×
50人次/天（小区每单元门口都设有广告钟表，假设50块表被50个受众群体看过）＝75万人次。因为是精确营销和直面营销，我们基本设定其最低有效率为20%，那么你以此投资收获15万人次的有效客户。 四、投放策略：
针对君晓家园小区的投放时间为一年，主要分四个阶段进行，以每三个月为一个阶段。 1、
第一阶段：20xx年4、5、6月份
广告诉求点：要是为5.1假日做节前宣传，广告内容的重点还是以促销活动为主。 2、第二阶段：20xx年7、8、9月份
广告诉求点：这三个月相对前段时间来说可能属于淡季。所谓“旺季做销售、淡季做品牌”，淡季是一个绝佳修复、调整、蓄势、布局的大好时机。通过在淡季策略性操作，与消费者做充分而有效的沟通进行调整，通过整合传播，使在旺季期间建立的品牌资产得以保值增值，以在下一个旺季到来时发挥最大品牌力。9月份可针对教师节推出优惠活动。 3、第三阶段：20xx年10、11、12月份
广告诉求点：首先是10.1节假日的促销活动，其次面对元旦的即将到来，广告诉求点主要是节前推出一些优惠活动如：会员优惠和服务项目优惠来带动消费者。 4、第四阶段：20xx年1、2、3
广告诉求点：重要节日春节下一步即将来临。可在节前推出一次互动体验活动来吸引消费者的关注。另外，所谓“春季美肤，秋冬动刀”，春季是美肤的重要时段，因此需加强对美容护肤产品的宣传。3月8日是妇女节，是加强美容宣传的重要时机。因此在这个月中的广告宣传和活动力度一定要大。
五、费用预算
全年广告投放费用预算：
君晓家园小区广告钟表投放数量为60块×45元/块/月×12月＝32400元
第二篇：校园广告投放策划书
校园广告投放策划书
一、校园广告投放简介
高校校园是一个有1700万人的大市场，在2010年，这一数字将增长到2500万人，他们分布在全国各个省市，其中又以北京、上海、广州、南京等城市分布最为集中，总体而言，这是一个分散的大市场，同时在媒介特征和受众特征上都具有相当的个性。
平时校园各种选秀活动以及零散的校园活动赞助花费商家不菲的费用，但是其广告效果却并不见然，可能是由于校园是个特殊场所，广告投放有所限制，但是在校园内的各种公共场所张贴温馨提示并植入广告的方式是可以采取并且是卓有成效的。比如在体育馆可以贴一些运动受伤，运动保护的小提示，下面附个提示广告商；在厕所可以贴注意公共卫生的提示；在学生宿舍可以贴安全小提示，在教学走廊可以贴安静提示等等。
二、校园广告投放的优势
1、信息的强制接触
高校媒介环境的独特性，是由于大学校园的相对封闭性造成的，大部分时间，学生们在宿舍-教室-食堂三点一线中生活，在这样一个大学生的生活形态圈中，
这种带着温馨提示的广告的出现，这种不经意间的信息传播都将是人们无法避免、不可抗拒的。
2、针对性强
商家广告能有效针对商品的目标消费群体选择最适合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。
3、直观性
校园广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递
4、广告版面设置的灵活性
由于校园广告是张贴于教室、食堂、宣传栏等地方，人流量大，可以按客户的需求，分期、分阶段设计和排版，因此可根据市场的变化及时作出广告版面编排等方面的调整，有利于企业进行有效的广告宣传。
5、长时期的保存性
由于校园广告定投的方式特殊，一般采用黏贴式小便签的形式张贴于各投放点，不像海报一样随手可撕，具有长时期的保存性。
6、广告的高性价比
广告商在校园内进行定投和其他广告形式相比价格较低，但是在传播范围、传播时间及接受度上，这种投放模式却能获得显著广告效益优势，广告商的费用投入是极为高效的。
三、校园广告投放的目的
1、从投放广告的商家角度来看。
A、广告投放的受众比较单一，就是生活在学校里的学生、老师、学习工作人员，或者是临近的居民等。
B、广告效果显著，受众的针对性强，投放成本较低。
C、商家可投放广告的内容和形式限制性强。由于广告投放于学校这个特殊的环境中，所以对广告的内容要求就比其它广告形式限制要多，广告内容和数量应得到充分而严格有效的控制，不能与学校的学术氛围相违背,更不能触犯国家的法律和法规。而且广告的内容必须是积极的、健康向上的。
2、从学校的角度来看。
A、健康积极的广告内容可以帮助大学生培养其社会意识，可以更早的投入社会实践，增长阅历。
B、通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，加强大学生的思想道德水平
C、健康向上的广告信息还可以引导学生的健康消费。
四、校园广告投放方案
1、校园食堂桌贴广告
①、优势
大部分学生都选择在校园内的食堂就餐，每天三餐，3-4年的大学生活大部分的用餐时间都是在食堂度过。比如一所大学共有5个食堂，约有2300张餐桌，每天起码20000名师生选择在食堂进餐，平均用餐时间10-20分钟，这样的食堂桌贴广告能吸引很多人的关注，其强劲促销攻势更是立竿见影，效果凸出。
②、发布内容
可以是“谁知盘中餐粒粒皆辛苦”等字样的温馨提示，也可以是学校的校训，其余版面主要针对广告投放商整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及宣传画等。版面要求美观、精致，视觉冲击力大。
③、效果图示
2、学生饭卡广告
①、优势
学生饭卡是每个学生都有的东西，每天三餐，3-4年每次吃饭都会接触的物品。食堂就餐排队等待中，学生们都喜欢拨弄着饭卡，这么近距离的亲密接触，无论是广告商的品牌宣传还是品牌强化都能达到很好的效果
②、发布内容
饭卡的正面可以整个都是本学校标志性景点或者学院标志，反面就可以用来作广告宣传，制作个性时尚，抓人眼球，二十岁左右的学生阶段无疑是最好的广告投放时机。
③、效果图示
3、校园宿舍走廊、楼道、门上广告
①、优势
学生每天往返于宿舍和教学楼，进进出出都会经过走廊、楼道，在此处张贴的广告信息直接明了，传递迅速，具亲和力、视觉效果好、制作快，有很高的达到率。
②、发布内容
版面中显目位置标示温馨提醒，例如“我轻轻地走，正如我轻轻地来”、“宿舍是我家，卫生靠大家”等标识语。其余版面可设计广告投放商的企业功能，版面要求美观、功能重点突出。
③、效果图示
4、校园车身广告
①、优势
全国有很多高校以其优越的品牌效应和优雅的校园环境吸引很多游人到此观光，即便不是旅游目的地，一些高校占地面积大，为了方便师生都会投资购置观光车，日搭乘量不可小觑，而其上的车身广告影响与效果也是非同凡响。它是过往行人视觉停留时间最长的广告位置；对尾随观光车的驾驶人来说，更有着超级的视线吸引力，受众广，频率高。
②、发布内容
主要配合广告投放商的促销活动宣传，有针对、有目标的发布活动期间宣传内容及标语。版面要求显目、促销重点突出。
③、效果图示
五、校园广告投放成本费用概算
六、联系方式
全案策划：
地址：
电话： 传真：
20XX年4月